Kampania, która zakończyła się 17 listopada, zorganizowana została przez TVN we współpracy z holenderską firmą TV Miles i polskimi partnerami, którymi byli: Idea, Kodak, Shell, Unilever oraz Super Express. Aby wziąć w niej udział, widzowie musieli nakleić na ekran swojego telewizora specjalnego Kropka, który – w czasie określonych programów – był naświetlany. Potem wystarczyło umieścić Kropka w kopercie, a z tą udać się do któregoś z partnerów akcji.
Celem tej nietypowej, interaktywnej akcji marketingowej była promocja TVN oraz popularyzacja zagadnień związanych z poszczególnymi programami, a także podniesienie poziomu sprzedaży produktów oferowanych przez firmy biorące w niej udział.
Kropki były dystrybuowane z wybranymi produktami firm biorących udział w kampanii. Łącznie rozprowadzono ich 9,5 mln – w salonach Ideii, na stacjach Shell, w punktach sprzedaży Kodak Express, z produktami z serii Domestos oraz z czwartkowym wydaniem Super Expressu.
Na rzecz akcji Kropek telewizja TVN wyprodukowała i wyemitowała 9 rodzajów spotów promocyjnych oraz 36 programów Kropek, podczas których odbywało się losowanie nagród. Ufundowano 612 nagród, w tym: 6 samochodów, 36 aparatów fotograficznych, 36 wycieczek, 6 skuterów, 36 rowerów, 6 telewizorów, 36 zestawów kosmetyków, 36 zegarków, sprzęt AGD, zestawy POP, bony paliwowe.
Jak informuje stacja, akcja spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem widzów, którzy chętnie angażowali się w zabawę z Kropkiem. Uznali ten rodzaj aktywności marketingowej za ciekawy i nowatorski technologicznie. Przykładanie Kropka do ekranu telewizora okazało się ekscytujące a zaproponowane hasło „Przygarnij kropka” chwytliwe. W zabawę z Kropkiem angażowały się całe rodziny.
– TVN po raz kolejny udowodniła, że jest liderem na rynku polskich mediów we wprowadzaniu nowatorskich i oryginalnych rozwiązań nie tylko programowych ale także marketingowych -mówi Marek Szafarz, dyrektor marketingu stacji.
Kampanie tego typu przeprowadzone zostały przez TV Miles także w Niemczech, Rumunii, Australii i na Węgrzech.
