ITV to interaktywny kanał telewizyjny o charakterze rozrywkowo-poradnikowym. Dominują w nim teleturnieje, gry i zabawy sprawdzające wiedzę, quizy, zagadki, programy z poradami i muzyczne. Widzowie mogą aktywnie w nich uczestniczyć za pomocą krótkich wiadomości tekstowych SMS i połączeń telefonicznych wykorzystujących audiotekst.
Nowa stacja będzie utrzymywała się przede wszystkim z zarobków na usługach SMS i 0700.
