Grupą do której organizatorzy kampanii – Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych S.A. pragnęli dotrzeć to przede wszystkim inwestorzy, biznesmeni i inne środowiska ekonomiczne, dla których Polska mogłaby być potencjalnym punktem ulokowania swojego biznesu. Jak powiedział wiceprezes PAIiIZ, były wiceminister gospodarki Marcin Kaszuba:”Jest to pierwsza tego typu kapania. Chcieliśmy potraktować Polskę jako produkt, jako nowy produkt, który jest konkurencyjny i atrakcyjny.”
Według danych CNN International, ponad 3,7 mln widzów tej stacji, z 16 krajów Europy obejrzało spot reklamowy przynajmniej raz. Łącznie reklama była obejrzana ponad 4,7 mln razy. Wśród widowni znaczącą grupę stanowią osoby związane z biznesem i liderzy opinii – spot został obejrzany przez blisko milion razy.
Według badań przeprowadzonych przez stację BBC w październiku i w listopadzie, 43 proc. respondentów rozpoznaje obecnie promowaną przez „PAIiIZ” – Polskę. Dla porównania rozpoznawalność nazwy czwartego co do wielkości chińskiego miasta Tianjin, którego kampania promocyjna emitowana była w BBC w tym samym czasie i w podobnym wymiarze co kampania Polski, wynosiła 15 proc.
Efekt zwiększonego zainteresowania Polską był widoczny na stronie www.paiz.gov.pl . W okresie trwania kampanii oglądalność portalu PAIiIZ wzrosła o bliko 43 proc. Średnia miesięczna ilość odwiedzin potralu wynosząca blisko 220 tys. – obecnie przekroczyła 316 tys.
W ekonomicznym dzienniku „The Financial Times” reklama Polski publikowana była pięciokrotnie. Kampanii na łamach dziennika towarzyszy 6-miesięczna ekspozycja baneru reklamowego PAIiIZ na stronach www.ft.com (do końca 2005).
FT jest jednym z najbardziej opiniotórczych dzieników ekonomicznych na świecie. Ma około 1,5 miliona stałych czytelników. Czytelnicy dziennika i portalu www.ft.com to: w 44 proc. kadra zarządzająca największymi bankami i instytucjami finansowymi na świecie, 30 proc. finansiści światowych korporacji, 36 proc. członkowie zarządów i rad nadzorczych branży IT, 24 proc. członkowie zarządów i rad nadzorczych branży marketingowej i PR, 23 proc. członkowie zarządów i rad nadzorczych branży finansowej i bankowej.
„The Wall Street Journal” jest jedną z najbardziej wpływowych gazet o tematyce gospodarczej wydawanych w Nowym Jorku. Dzienny nakład wynosi około 2,6 miliona egzemplarzy. Reklama Polski na łamach WSJ pojawiła się trzykrotnie: 25.10, 31.10, 7.11.
Motywem przewodnim kampanii telewizyjnej było bijące serce, będące metaforą centralnego położenia Polski w Europie (Poland – the Heart of Europe) oraz dynamicznego rozwoju gospodarczego. Nowoczesny wizerunek kraju został podkreślony szybkim montażem ujęć oraz muzyką nawiązującą stylistyką do utworów grupy Stomp (rytm wybijany o metalowe przedmioty: beczki, felgi, stalowe wiadra). Motyw stylizowanego serca na tle mapy Europy został powtórzony także w reklamie prasowej. Twórcą projektu reklamy prasowej była Agencja Banah Group. Za realizację spotu telewizyjnego była odpowiedzialna ekipa BBC.
