… Natalia Vodianowa zachęca młode kobiety do wypróbowania nowego kosmetyku tej marki. Celem kampanii jest wprowadzenie produktu na rynek. Grupę docelową stanowią kobiety w wieku 18-35 lat. Kampania toczy się w prasie i telewizji pod hasłem: „Orzeźwij swoje usta”.
Emisja spotu w telewizji jest wsparta ogłoszeniami umieszczanymi od 30 czerwca br. w prasie. Kampanią prasową objęto tytuły: Glamour, Dziewczyna, Gala, Claudia, Cosmopolitan, Twój Styl, Viva. Spot telewizyjny można oglądać między innymi w stacjach: TVP, POLSAT, TVN7, TV4 i w wybranych stacjach tematycznych.
Kreacja prasowa jest utrzymana w tonacji różu i przedstawia twarz modelki o błyszczących ustach. Reklama zwraca uwagę, że nowy produkt jest dostępny w: „5 nowych, orzeźwiających, owocowych kolorach […]” i zapewnia, że został stworzony po to, aby „usta były pełniejsze, apetyczne i ultrabłyszczące”. Na potrzeby kampanii w wymienionych pismach Optimedia wykupiły rozkładówki, pojedyńcze strony oraz okładki.
Spot telewizyjny, będący adaptacją reklamy powstałej we Francji, trwa 15 sekund. Główną rolę odgrywa w nim Natalia Vodianowa. Narracja prowadzona spoza kadru jest przerywana jej krótkimi komentarzami. Spot namawia kobiety: „Ulegnij pokusie kolorów transparentnych, orzeźwiających”, które maja zapewnić „apetyczny połysk na Twoich ustach”.
Reklama wymienia także najważniejsze cechy nowego produktu, który nie skleja ust, dodaje im efektu glamour (wrażenie trójwymiarowości) i jest transparentny. Adaptację reklamy przygotowała agencja McCann-Erickson Polska.
