Radio słuchane jest przez przedstawicieli praktycznie wszystkich grup zawodowych, najwyższa słuchalność występuje pośród właścicieli firm – 82, 4 proc., ale niewiele niższa jest wśród studentów – 77, 9 proc. i rolników – 73, 9 proc. Raport pokazuje, że wraz ze wzrostem wykształcenia wzrasta słuchalność stacji radiowych.
Z analizy instytutu wynika, że słuchacze radia to osoby aktywne zawodowo, znające przynajmniej jeden język zachodni, rzadko spędzające czas wolny w domu, poszukujące informacji i podatne na reklamę.
Radio dociera równomiernie do słuchaczy na terenie całego kraju – podobna liczba mieszkańców dużych aglomeracji jak i małych miast słucha przynajmniej jednej stacji radiowej każdego dnia (średnia 73,2 proc.).
Do godziny 15 jest głównym medium dla większości respondentów badania.
Radio to przede wszystkim medium towarzyszące. Słuchane jest podczas wykonywania wielu czynności (jedzenie, sen, czynności domowe, praca etc.) w różnych miejscach – praca 22,2 proc, dom 58,7 proc., samochód 13,3 proc.
Stacje lokalne to ważne medium – jak wynika z badania, w trzech z pięciu największych miast (Kraków, Warszawa, Aglomeracja Śląska, Poznań i Trójmiasto) – rozgłośnie lokalne mają większą słuchalność, niż ogólnopolskie.
Badanie Radiotrack realizowane jest na zlecenie Komitetu Badań Radiowych przez Millward Brown SMG/KRC od 2002 roku.
