przygotowanego przez instytut Millward Brown SMG/KRC.
Najwyższa słuchalność (97,5%) występuje wśród ludzi w wieku 15-24 lata. Prawie wszyscy Polacy (97,2%) potrafią spontanicznie wymienić przynajmniej jedną stację radiową. Mężczyźni średnio słuchają większej liczby stacji dziennie niż kobiety (M – 1,41; K – 1,15).
W pierwszej połowie dnia dnia radio jest medium dominującym. W godzinach porannych (6.00 – 9.00) radia słucha 60% wszystkich użytkowników mediów. Wieczorem zdecydowaną przewage ma telewizja.
Radia słuchają przede wszystkim właściciele firm (82,4%), studenci (77,9%) i rolnicy (73,9%). Słuchalność w poszczególnych grupach rośnie wraz ze wrostem wykształcenia i wysokością dochodów.
„Słuchacze to osoby aktywne zawodowo, znające przynajmniej jeden język zachodni, rzadko spędzające czas wolny w domu, poszukujące informacji, a co za tym idzie podatne na reklamę. Radio to przede wszystkim medium towarzyszące – słuchamy go podczas wykonywania wielu czynności (jedzenie, sen, czynności domowe, praca etc.) w różnych miejscach – praca (22,2%), dom (58,7%), samochód (13,3%)” – czytamy w komunikacie prasowym Millward Brown SMG/KRC.
Z badania wynika ponadto, że w trzech z pięciu największych miast rozgłośnie lokalne mają wiekszą słuchalność, niż ogólnopolskie. Podobna liczba mieszkańców dużych aglomeracji oraz małych miast słucha przynajmniej jednej stacji radiowej każdego dnia (średnia 73,2%).
Badanie zostało zrealizowane na zlecenie Komitetu Badań Radiowych. Więcej informacji na stronie www.radiotrack.pl.
