Analiza powstała w oparciu o 4570 październikowych przekazów z prasy, radia i telewizji, w których odnotowano 5692 odniesienia do innych mediów. Najwięcej z nich dotyczyło „Gazety Wyborczej”, na którą powoływano się 1089 razy. Drugie miejsce zajęła „Rzeczpospolita”, którą cytowano 925 razy. „Życie Warszawy” i „Fakt” utrzymały trzecią i czwartą pozycję. W ścisłej czołówce znalazł się również tygodnik „Wprost”. Wśród rozgłośni radiowych najwyżej w rankingu uplasowało się Radio Zet, a wśród stacji telewizyjnych – TVN. Onet.pl utrzymał pozycję lidera wśród najchętniej cytowanych portali internetowych. Jednak materiały internetowe były rzadziej niż w zeszłym miesiącu przywoływane przez dziennikarzy. Dowodem jest brak mediów internetowych w pierwszej piętnastce najchętniej cytowanych mediów.
W rankingu mediów najczęściej cytowanych poza przeglądami prasy również zwyciężyła „Gazeta Wyborcza”.
84 proc. powołań dotyczyło mediów ogólnopolskich, a pozostałe 16 proc. – lokalnych. Najwięcej cytatów z mediów lokalnych pochodziło z województwa mazowieckiego, gdzie liderem ponownie zostało „Życie Warszawy”.
Mediami, które z największą częstotliwością korzystały z doniesień innych środków masowego przekazu są TVN 24 i TVP3.
„Wprost” okazał się w październiku najczęściej cytowanym tygodnikiem ogólnopolskim – tym razem z bardzo wysoką liczbą cytowań (266). Kolejne miejsca wśród tygodników zajęły „Newsweek Polska” oraz „Polityka”. Pierwsze miejsce wśród tabloidów nadal przypada „Faktowi”, drugie zaś zajmuje „Super Express”.
W każdym miesiącu Instytut Monitorowania Mediów analizuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, w których ich autorzy powołują się na doniesienia innych mediów. Badaniu poddawanych jest ok. 500 tytułów prasowych, 7 stacji telewizyjnych oraz wybrane programy 6 rozgłośni radiowych.
