W Wielkiej Brytanii Wallpaper adresowany jest do ludzi młodych i bogatych. Wydawnictwo IPC, do którego należy tytuł na Wyspach podkreśla, że grupą docelową, do której przeznaczony jest magazyn są młodzi wykwintni konsumenci w wieku 25-45 lat.
Pierwszy numer magazynu w Rosji ukaże się 28 lutego. Julia Korsunskaja zostanie redaktor naczelną tytułu. Sukces zawdzięczają jej rosyjskie edycje Cosmopolitan, Playboy i Harper’s Bazaar, którymi kierowała wcześniej. Wydawcą tytułu będzie Axel Springer.
