Organizacja Superbrands powstała w połowie lat 90-tych. Jej celem stało się promowanie idei brandingu. Początkowo Superbrands było audycją radiową w stacji BBC London. Obecnie jest to międzynarodowa organizacja analizująca case studies w swoich publikacjach, często nazywanych bibliami brandingu. Pierwsza publikacja Superbrands została wydana w roku 1994. Dziś w Wielkiej Brytanii dostępnych jest 5 pozycji Consumer’s Superbrands. Organizacja działa już w 30 krajach świata, gdzie z powodzeniem wydaje albumy przedstawiające czołowe marki na krajowych rynkach. Obok pozycji Consumer’s Superbrands wydane zostały: Business Superbrands, przedstawiające studium przypadku głównych marek na rynku biznesowym, oraz CoolBrand Leaders, która przedstawia brandy ze świata mody.
Marki zostają wyselekcjonowane przez ekspertów, którzy tworzą Radą Marek. W jej skład wchodzą ludzie z różnych środowisk: dziennikarze, reprezentanci agencji (marketingowych, PR, badań rynku itd.), przedstawiciele największych firm. To Rada decyduje, które marki są najlepszymi przykładami efektywnego brandingu.
W skład Rady Marek, która dokonała oceny siły marek istniejących na polskim rynku weszły następujące osoby:
Piotr Aleksandrowicz – Redaktor Naczelny Businessweek
Henryka Bochniarz – Prezydent Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych
Mirosław Boruc – Prezes Zarządu Fundacja Promocja Polska – Instytut Marki Polskiej
Adam Dyszyński – Dyrektor Generalny Heinz Polska
Jacek Dzierwa – Prezes Zarządu ProMarka
Jarosław Filipek – Prezes Zarządu Codes
Tomasz Gryżewski – Dyrektor ds. Korporacyjnych PKN Orlen
Paweł Kastory – Prezes Zarządu DDB Warszawa, Prezes Stowarzyszenia Agencji Reklamowych w Polsce
Grzegorz Kiszluk – Redaktor Naczelny Brief
Nina Kowalewska-Motlik – Prezes Zarządu New Communications
Paweł Kowalewski – Wiceprezes IAA
Krzysztof Kruszewsk – Prezes Zarządu SMG/KRC
Aleksander Krzyżowski – Dyrektor Generalny ProMarka
Vadim Makarenko – Dziennikarz Gazeta Wyborcza
Krzysztof Najder – Partner Stratosfera
Marian Owerko – Prezes Zarządu Uno Fresco Tradex
Wojciech Romański – Redaktor Naczelny Businessman Magazine
Waldemar Tevnell – Prezes Zarządu Bonnier Business Polska
Anna Zakrocka – Rzecznik Patentowy, Szef Zespołu Znaków Towarowych Patpol
Andrzej Zdebski – Prezes Zarządu Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych
Jarosław Ziębiński – Prezes Zarządu Leo Burnett Polska
