Na przełomie marca i kwietnia 2008 Rzeczpospolita przy współpracy z
Instytutem SMG/KRC zrealizowała kolejną falę badania PRO (pomiar
konsumpcji mediów wśród menedżerów).
Badanie realizowane jest od 2000 roku, ostatnia fala jest czternastą edycją badania. Łącznie przez osiem lat przebadano 31 tysięcy polskich menedżerów, pracujących w firmach powyżej dwudziestu osób.
Wyniki ostatniej fali po raz kolejny jasno pokazały mocną pozycję Rzeczpospolitej wśród kadry menedżerskiej w Polsce.
Rzeczpospolita pozostaje liderem czytelnictwa w gronie menedżerów odpowiedzialnych za finanse lub zagadnienia prawne.
Wskaźnik CPW (mierzący czytelnictwo przeciętnego wydania, najczęściej używany w planowaniu mediów) pokazuje, że Rzeczpospolita ma stabilną drugą pozycję (zaraz za Gazetą Wyborczą”) i z wynikiem 31,8 proc., zdecydowanie wyprzedza głównych konkurentów w walce o czytelnika i reklamy biznesowe – Gazetę Prawną (20,4 proc.) i Dziennik (5,7 proc.).
Szczególnie istotną informacją jest bardzo niski zasięg Dziennika w grupie menedżerów. O ile w ZCS (mierzącego czytelnictwo co najmniej 1 wydania w tygodniu) zasięg Rzeczpospolitej wynosi 48,6 proc., o tyle wynik Dziennika to tylko 11,2 proc. Oznacza to, że Dziennikowi mimo starań (powołanie dodatku Wall Street Journal, pozycjonowanie jako gazeta zawierającą silną sekcję gospodarczą) nie udało się zbudować mocnej pozycji w grupie menedżerów.
Dodatkowo zdaniem badanych menedżerów Rzeczpospolita została uznana za najlepszy tytuł gospodarczy, ekonomiczny i finansowy – Rzeczpospolita (32,9 proc.), Gazeta Wyborcza (13,5 proc.), Gazeta Prawna (13,1 proc.), Puls Biznesu (9,1 proc.).
W badaniu PRO zadano także pytanie o ocenę zmiany formatu Rzeczpospolitej (zmiany dokonano pod koniec 2007 roku). Aż 61,3 proc. czytelników Rzeczpospolitej oceniło nowy format pozytywnie, a 34,9 proc. obojętnie jednak na plus. Jedynie 1,6 proc. oceniło zmianę negatywnie.
