– Pierwsza wystartowała „Gazeta Prawna”. Na początku tego tygodnia ruszyła warta ok. 3 mln zł kampania reklamująca zmiany w dzienniku, który od poniedziałku wychodzi w nowej szacie graficznej i ze zmienionym logo. Gazeta określa się teraz jako „największy dziennik gospodarczy w Polsce” – czytamy w „Rzeczpospolitej”.
– To my jesteśmy największym dziennikiem gospodarczym w Polsce. Jesteśmy najwięksi zarówno pod względem wielkości sprzedaży, jak i ilości informacji ekonomicznych – mówi Grzegorz Gauden, redaktor naczelny „Rzeczpospolitej”. Jego zdaniem działania „Gazety Prawnej” naruszają standardy etyczne w reklamie. – Będę na ten temat rozmawiał z prawnikami – zapowiada.
– Sami tego nie wymyśliliśmy. Odwołujemy się do typologii stosowanej przez branżowy miesięcznik „Press”, która zalicza „Rzeczpospolitą” do dzienników ogólnotematycznych – argumentuje Bohdan Gawroński, dyrektor Centrum Wydawniczego Gazeta Prawna.
„Rzeczpospolita” pisze, że spornej kwestii nie chce komentować główny autor zmian w dzienniku, Jarosław Sroka – od jesieni 2005 redaktor naczelny „Gazety Prawnej”, a wcześniej redaktor naczelny „Pulsu Biznesu” i „Newsweek Polska”. Liczy, że nowa makieta i kampania reklamowa dziennika, traktowanego dotychczas jako gazeta dla księgowych, przyciągnie więcej czytelników, zwłaszcza menedżerów.
– To naturalne poszerzenie formuły „Gazety Prawnej”. Jeśli przełoży się na wzrostowy trend sprzedaży gazety, to może przyciągnąć również reklamodawców – Ocenia Rafał Oracz, specjalista ds. prasy w CR Media Consulting.
– „Gazeta Prawna” to zbyt ciężka pigułka informacyjna dla menedżerów. Nie da się być wspaniałą gazetą dla małych, średnich i dużych – komentuje działania konkurenta Waldemar Tevnell, prezes Bonnier Business Polska, wydawcy „Pulsu Biznesu”.
– W tym roku „Puls Biznesu” nie planuje znaczących zmian redakcyjnych. Szykuje się natomiast do przeprowadzenia jeszcze w tym półroczu większej kampanii reklamowej. Prezes Tevnell szacuje jej koszt na ok. 6 mln zł, ale o szczegółach nie chce mówić – donosi „Rzeczpospolita”.
Marcin Malinowski, rzecznik prasowy Grupy Infor, zaznacza, że 3 mln zł to tylko część planowanych na ten rok wydatków na zmiany redakcyjne i promocję „Gazety Prawnej”, które sięgną 13 mln zł.
Znacznie większe mają być tegoroczne wydatki promocyjne „Rzeczpospolitej”, które w minionym roku wyniosły ok. 30 mln zł. Grzegorz Gauden nie chce mówić o tegorocznych budżecie, ale twierdzi, że będzie on rekordowy. – Chcemy pokazać, że jesteśmy gazetą różnorodną, dla wszystkich ludzi ciekawych świata – zaznacza. Dodaje, że są rozważane różne sposoby rozwoju żółtych i zielonych stron gazety. Presspublica, wydawca „Rzeczpospolitej”, chce też inwestować w kupioną w 2005 r. „Gazetę Giełdy Parkiet”.
Zmiany redakcyjne i większe budżety reklamowe dzienników gospodarczych mają związek z oczekiwanym na wiosnę debiutem nowej ogólnopolskiej gazety Axel Springer Polska, której mocną stroną ma być właśnie ekonomia. Podobnie zresztą jak w wydawanym w Niemczech przez Axel Springer dzienniku „Die Welt”, na którym wzoruje się polski projekt.
Potem zyski
„Rzeczpospolita” informuje, że wydatki na „Gazetę Prawną” mają się szybko zwrócić w zwiększonych przychodach z reklam. Infor ostrożnie planuje ok. 40-proc. wzrost tych wpływów, ale Jarosław Sroka myśli o nawet dwukrotnej poprawie. Jak podkreśla, gazeta nie wykorzystywała dotychczas swego potencjału reklamowego. – Teraz to się zmieni. Zaostrzy się walka z „Pulsem Biznesu” i „Rzeczpospolitą” – zapowiada w wywiadach Jarosław Sroka.
Tegoroczne przychody GW Infor mają się zwiększyć do 171 mln zł. Dodatkowo ok. 12 mln zł przybędzie z trzech spółek, które wydawnictwo przejęło w 2005 r. Firma chce też więcej zarabiać na szkoleniach i konferencjach.
– Ubiegłoroczne przychody spółki wyniosły 141 mln zł, o 1 mln zł mniej niż w 2004 r. Antoni Kiersnowski, dyrektor finansowy GW Infor, wyjaśnia, że firma przestała zarabiać na obsłudze (m.in. dystrybucji) pięciu niszowych czasopism wydawnictwa Trendy. Przychody z tego tytułu nie były jednak duże. Mogłyby je wyrównać wpływy z reklam, gdyż – jak wynika z danych Experta Monitora – Infor zarobił w ubiegłym roku na reklamach ponad 38 mln zł, o ponad 37 proc. więcej niż rok wcześniej. Tyle że są to dane brutto, bez uwzględnienia rabatów. Rzeczywiste wpływy mogły być więc dużo niższe. Według Experta Monitora przychody reklamowe „Rzeczpospolitej” wzrosły w ubiegłym roku do 177,8 mln zł, „Pulsu Biznesu” -do 44,4 mln zł, o 7 proc. więcej niż rok wcześniej. Waldemar Tevnell twierdzi, że realne przychody reklamowe „Pulsu Biznesu” zwiększyły się o 18,5 proc. Wszystkie gazety spodziewają się dalszego wzrostu w tym roku – czytamy w dzienniku.
