jest wzmocnienie wizerunku piwa Lech jako marki, będącej elementem stylu życia konsumentów.
Wszystkie reklamy zaprojektowano tak, by dopasować je do charakterystyki magazynu, w którym zostaną opublikowane. Zdanuem Agnieszki Murawińskiej, account managera Publicis, layouty są tak zaprojektowane, by przypominały kolejne fotostory w magazynie, a nie jeszcze jedną reklamę. Ogłoszenia pojawią się w 16 magazynach, takich jak Playboy, Film czy Fluid.
Media na potrzeby kampanii zaplanował dom mediowy Macroscope OMD.
