Jednym z jej elementów jest kampania prasowa, zatytułowana „Feel“. Reklamy prasowe zostały stworzone przez światowej sławy fotografa mody Glena Luchforda.
Luchford sportretował młode, niewidome osoby w ich codziennym otoczeniu. Hasła kampanii – “Wierzę w miłość od pierwszego dotyku” oraz “Jestem pewien, że dobrze w nich wyglądam” są wypowiedziami każdego z modeli i przekazują odczucia nt. dżinsów, które prezentują.
– Nowa kampania marki Levi’s „Feel” jest doskonałą okazją do uświadomienia społeczeństwu, że niewidomi i słabowidzący chcą tak samo jak inni dobrze wyglądać i dobrze się czuć. Pokazuje również, że mogą realizować się w bardzo różny sposób np. być modelką lub modelem – mówi Elżbieta Oleksiak, kierownik Działu Rehabilitacji z Polskiego Związku Niewidomych.
Kampania „Feel“ obejmie następujące pisma kobiece: Gala, Vivia!, Glamour, Elle, Cosmopolitan oraz Wysokie Obcasy. Pojawi się również w pismach męskich: Playboy, CKM a także w Newsweeku oraz Przekroju.
Za kreację kampanii odpowiada brytyjska agencja BBH. W Polsce adaptacją reklam zajęła się agencja Ditro Communication, zaś za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom.
