„Z dużym zaskoczeniem zobaczyliśmy w poświęconym mediom dwutygodniku reklamę miesięcznika Glamour opatrzoną chwytliwym napisem: „Najlepiej sprzedający się miesięcznik na rynku pism luksusowych”. Zdziwienie nasze wynika z faktu, że nic nam nie wiadomo o utracie pozycji lidera wśród magazynów luksusowych przez miesięcznik Twój STYL !” – brzmiała reakcja przedstwicieli wydawnictwa Bauer na reklamę czołowego pisma w segmencie pism luksusowych wydawnictwa Gruner + Jahr.
Ostatnie, letnie numery magazynu Twój STYL: lipcowy, sierpniowy i wrześniowy sprzedały się według prognoz Bauera w ilości odpowiednio 439400, 335.000 i 280.000.
„Wszystko wskazuje na to, że sprzedaż magazynu Glamour za podany wyżej okres nie osiągnie takiego poziomu.” – skwitował Maciej Brzozowski, Dyrektor ds. PR w Wydawnictwie Bauer.
„Zwracamy się także do Wydawnictwa G+J z uprzejmą prośbą o większą kreatywność w wymyślaniu headline’ów, przypominając równocześnie, że napis „Najlepiej sprzedający się luksusowy magazyn dla kobiet” od lat zdobi grzbiet miesięcznika Twój STYL i, jak na razie, nic nie wskazuje na to, że grozić nam może utrata tego zaszczytnego tytułu.” – dodał Brzozowski.
W odpowiedzi na list Macieja Brzozowskiego przesłany do mediów, G+J wystosował oświadczenie, w którym wydawca zapewnia, że informacja zawarta w reklamie Glamour – „Najlepiej sprzedający się miesięcznik na rynku pism luksusowych” – jest jak najbardziej zgodna z prawdą, co więcej, jest poparta danymi ZKDP.
„Hasło „Najlepiej sprzedający się miesięcznik na rynku pism luksusowych” mogliśmy zastosować jedynie do danych opublikowanych przez ZKDP za dwa pierwsze miesiące od premiery Glamour na polskim rynku. Porównaliśmy więc sprzedaż pierwszego i drugiego numeru Glamour (kwiecień -maj 2003) z tym samym okresem sprzedaży „Twojego Stylu”.” – pisze Igor Nowak, PR Manager w G+J Polska.
Według danych na jakie powołuje się G+J (opublikowanych przez ZKDP) średnia sprzedaż „Twojego Stylu” wynosi 256 547 egzemplarzy. Glamour w tym samym czasie sprzedał średnio 376 924 egzemplarzy, – „a więc o ponad 120 tys. egzemplarzy więcej i to bez kuszących dodatków (czyt. gadżetów).” – ripostuje Nowak.
Przedstawiciele G+J nie podjęli się komentowania stwierdzenia dotyczącego sprzedaży letnich numerów magazynu „TwójStyl”, uzasadniając to faktem, że nie mogą jeszcze dysponować prognozami sprzedaży wrześniowego wydania Glamour, gdyż ukazało się ono na rynku dopiero 28 sierpnia 2003 r.
„Biorąc pod uwagę powyższe fakty zastanawiające jest dlaczego Twój Styl, używając na grzbiecie określenia „Najlepiej sprzedający się luksusowy magazyn dla kobiet”, wprowadza w błąd swoich czytelników i reklamodawców.” – dodaje Igor Nowak.
Kolejny tytuł Bauera, którego pozycja lidera została postawiona pod znakiem zapytania, to „Życie na gorąco”. Tym razem Edipresse podało, że „Przyjaciłółka” jest ” najlepiej sprzedającym się tygodnikiem kobiecym”. Bauer podkreślił, że z danych ZKDP wynika jasno i wyraźnie, że pierwsze miejsce w segmencie tygodników kobiecych zajmuje „Życie na gorąco.” /sprzedaż ŻNG wyniosła w maju 2003 – 663 034 (ZKDP), Przyjaciółki – 559 085 (ZKDP)/
„Mamy nadzieję, że brak wzmianki o tygodniku Życie na gorąco w notce o Przyjaciółce wynika jedynie z przeoczenia, bo nie sposób sądzić chyba, że jego istnienie i wysoka pozycja na rynku pozostają dla Edipresse tajemnicą.” – oświadczają przedstawiciele Bauera.
W tych zagmatwanych ripostach i argumentach jedno jest pewne – nawet z popartą badaniami pozycją lidera, nie należy spocząć na laurach – na tym rynku pozycja zmienia się w zależności od punktu widzenia.
