Gracze liczyli, że w związku z ożywieniem rynku reklamowego zarząd przedstawi optymistyczne prognozy na rok 2004. Zarząd nie przedstawił takowych. W komentarzu do wyników pojawiła się jedynie wzmianka o reklamowym ożywieniu. Agora uzyskała w I kwartale 210,2 mln przychodów ze sprzedaży. Oznacza to wzrost 5,8 proc. w porównaniu do ubiegłego roku. Nastąpił również 62 proc. wzrost wydatków na reklamę. Agora zakończyła I kwartał z 6,6 mln złotych skonsolidowanej straty operacyjnej.
Według danych Agory zauważa się poprawę we wszystkich segmentach rynku reklamy. Szacunkowo realne wydatki na reklamę w pierwszym kwartale 2004 r. wzrosły o ponad 8 proc. Po raz pierwszy od trzech lat wzrosły wpływy reklamowe w dziennikach (o blisko 6 proc.) i były wyższe od prognozowanych.
Przychody reklamowe Grupy wzrosły o niemal 5 proc., a sprzedaż reklam Gazety Wyborczej wzrosła o 3,6 proc. W pozostałych mediach Grupy wzrost przychodów był dwucyfrowy. Koszty restrukturyzacji w wysokości ponad 7 mln zł obniżyły jednorazowo wynik operacyjny Grupy. EBITDA Grupy wyniosła 25 mln zł, a EBITDA Gazety Wyborczej i działalności internetowej wyniosła 32,4 mln zł.
Po spadku sprzedaży Gazety Wyborczej w pierwszych dwóch miesiącach roku, związanych głównie z mniejszą aktywnością promocyjną, w marcu nastąpiło odwrócenie trendu (wzrost o 2,8 proc.).
Wpływy w czasopismach wzrosły o 30,4 proc., a wpływy z reklam w AMS o 32,1 proc. (wyłączając jednorazowy przychód w pierwszym kwartale 2003 r. w wysokości 4,9 mln zł z tytułu umowy z byłym akcjonariuszem AMS).
Wpływy w radiostacjach zwiększyły się o 10 proc., a koszty – w wyniku zeszłorocznej restrukturyzacji – spadły o ponad 7proc.
– Wzrost wydatków na reklamę w dziennikach w pierwszym kwartale 2004 r. był nieco lepszy od oczekiwań Grupy i – podobnie jak ożywienie w gospodarce – daje podstawę do optymizmu. Zarząd pragnie jednak zwrócić uwagę, że tak dynamiczny wzrost na rynku dzienników mógł być spowodowany jednorazowym zwiększeniem wydatków w niektórych branżach przed wejściem Polski do EU (tj. budownictwie czy motoryzacji), a także poszerzeniem ofert na rynku prasowym. Biorąc pod uwagę niepewną sytuację polityczną w kraju i opieszałość we wdrażaniu planu naprawy finansów państwa, Zarząd uważa, że za wcześnie wyrokować o trwałości tego trendu. Grupa nie zmienia swoich szacunków dotyczących rozwoju rynku reklamy w Polsce w 2004 r. i planów wzrostu wpływów Grupy. Jednocześnie zakładamy, że wariant lepszego niż prognozowany wzrostu jest możliwy. – czytamy w odniesieniu do poprawiającej się sytuacji na rynku reklam
W 2004 r. najważniejszym rynkiem dla Grupy jest rynek dzienników i pozycja Gazety Wyborczej. Grupa będzie nadal inwestować w zwiększoną promocję i działania marketingowe Gazety Wyborczej, a także wprowadzać na rynek nowe projekty, których celem jest zwiększenie przychodów dziennika. Zeszłoroczne zmiany restrukturyzacyjne znajdują odzwierciedlenie w wynikach nowych przedsięwzięć, a obecna reorganizacja przekłada się już na wyniki rynkowe Gazety. Grupa będzie intensywnie wdrażać zmiany mające na celu uelastycznienie i poprawę efektywności Agory i jej przedsięwzięć w warunkach zwiększonej konkurencji na rynku. – czytamy w komentarzu do wyników finansowych.
– Po trzech chudych latach w reklamie widać pierwsze jaskółki poprawy. Widać też pierwsze sygnały makroekonomiczne sugerujące odbudowę inwestycji firm. To cieszy i sugeruje, że rok może być lepszy niż oczekiwaliśmy. Jednak sytuacja polityczna i stan finansów państwa nakazują ostrożność. Jesteśmy przygotowani na wykorzystanie odbicia, ale nie zmieniamy jeszcze naszych planów dotyczących wzrostu wpływów – komentuje Wanda Rapaczyńska.
