Dla niektórych decyzja tej popularnej platformy streamingowej była przewidywalna, jednak dla innych stanowiła autentyczny cios. Wielkie wątpliwości i pytania narosły wśród polskich widzów, a także branżowych ekspertów, którzy są zgodni co do jednego – polski rynek platform streamingowych stoi przed „dużym wstrząsem”. Przyczyny tej decyzji oraz jej konsekwencje budzą kontrowersje i niepewność wśród miłośników sportu, filmów i rozrywki. Co dokładnie spowodowało taką zmianę kursu w strategii Viaplay?
Dlaczego Viaplay wycofuje się z Polski?
Powodem wycofania się platformy Viaplay z polskiego rynku, jak i z kilku innych krajów, jest koncentracja na strategii rozwoju w krajach nordyckich oraz w Holandii. Spółka postanowiła skupić swoje wysiłki na tych konkretnej części Europy, co ma umożliwić im bardziej efektywne działanie oraz lepsze dopasowanie oferty do preferencji i potrzeb tamtejszych widzów.
Chociaż w komunikacie nie podano dokładnej daty wycofania się z poszczególnych krajów, Viaplay zapowiedziała, że będzie to proces systematyczny, a zatem nie nastąpi to nagle, ale raczej stopniowo. Oprócz Polski Viaplay opuszcza również inne kraje, takie jak USA, Kanada, Wielka Brytania, Estonia, Łotwa i Litwa.
Polski rynek sprawiał Viaplay problemy?
Wycofanie się Viaplay z polskiego rynku jest częścią szerszego kontekstu problemów, z jakimi platforma borykała się na arenie międzynarodowej. Już na początku czerwca spółka doświadczyła poważnych trudności, zanotowawszy rekordowe spadki na giełdzie sięgające nawet 60 proc. W konsekwencji tych turbulencji, doszło do dymisji prezesa Andersa Jensena, co tylko pogłębiło niepewność dotyczącą przyszłości Viaplay. Dalsze wyzwania dla firmy ujawniły się na początku lipca, kiedy to Viaplay ogłosiło zwolnienia w swojej placówce w Sztokholmie, z planami dalszych redukcji zatrudnienia na poziomie 25 proc. Cel takich posunięć był jasny – zmniejszenie kosztów działalności, które zdawały się odzwierciedlać trudności, z jakimi spółka zmagała się na globalnym rynku telewizyjnym.
W związku z tym odejście z polskiego rynku nie jest wyizolowaną decyzją, ale jest powiązane z bieżącymi sprawami i wyzwaniami, z którymi Viaplay musi się mierzyć. Wzmocnienie skupienia na rynkach nordyckich i Niderlandach, jak również podwyżki cen abonamentu i skoncentrowanie się na wydawaniu sublicencji, stanowi strategię zmierzającą do zniwelowania problemów finansowych i osiągnięcia większej stabilności na wybranych rynkach działalności.
Co zniknie razem z Viaplay?
Zniknięcie platformy Viaplay z polskiego rynku oznacza, że polscy widzowie stracą dostęp do bogatej oferty serialowej, szczególnie wśród skandynawskich produkcji, które zdobyły sobie wielu fanów. Jednak to głównie transmisje sportowe stanowiły dominujący element oferty Viaplay, a ich zniknięcie może odcisnąć się mocno na rynku w Polsce.
Viaplay było nadawcą wielu prestiżowych wydarzeń sportowych, w tym Bundesligi, Ligi Europy, Ligi Konferencji Europy oraz relacji z Formuły 1, na które platforma posiada licencję ważną do 2025 roku. Poza tym widzowie mogli cieszyć się transmisjami z ligi hokejowej NHL, wydarzeniami organizacji sportowej KSW oraz wyścigami z serii IndyCar. Dodatkowo, poprzez sublicencję, platforma miała także dostęp do meczów Premier League, co było dużym atutem dla miłośników angielskiej piłki nożnej.
Warto również wspomnieć, że Viaplay cieszyło się rosnącym zainteresowaniem na polskim rynku. Według danych z 2021 roku serwis posiadał ponad pół miliona subskrybentów w Polsce i krajach bałtyckich, a wzrost w naszym kraju był wyższy, niż pierwotnie zakładany. Oznacza to, że Viaplay zdobyło sobie znaczną popularność w krótkim czasie i pozostawienie rynku może wywołać luki w ofercie dla wielu polskich widzów.
Zastanawiając się, co przyniesie przyszłość, pozostaje otwarte pytanie, które platformy zapełnią lukę po Viaplay i jakie będą miały do zaoferowania unikalne treści i emocje. Polski rynek telewizyjny stoi teraz przed nowymi wyzwaniami, ale również przed szansą dla innych platform, aby przyciągnąć polskich widzów i zaoferować im coś wyjątkowego.
O Viaplay: Viaplay to platforma wideo na życzenie, która została uruchomiona w maju 2007 roku. Jest to serwis oferujący dostęp do różnorodnych treści, takich jak filmy, seriale, programy rozrywkowe oraz transmisje sportowe, za pośrednictwem technologii streamingowej. Od lipca 2018 roku właścicielem serwisu jest Viaplay Group (dawniej Nordic Entertainment Group).
