Reklama oddziałuje na nas wszystkich. Twój potencjalny klient może jej nawet nie zauważać, jednak podświadomie przyswaja przekaz. Jak możesz łatwo się domyślić – odbiorca nie kieruje się wówczas rozumem, opinię na temat marki wyrabia sobie na podstawie emocji, jakie dana reklama wywołuje. Właśnie dlatego zimny, ogólnikowy przekaz często nie zdaje egzaminu i zwyczajnie nikogo nie interesuje. Sam pomyśl, jak zareagowałbyś na informację skierowaną do mas, a jak na tę, która dedykowana jest tylko Tobie.
Na rynku pojawiają się różne narzędzia, które pozwalają personalizować przekaz reklamowy. W erze nowego marketingu dostępnych jest wiele innowacyjnych rozwiązań, które umożliwiają celną i sprecyzowaną komunikację podkreślającą wyjątkowość odbiorcy. Marketing automation, geolokalizacja, dane behawioralne, neuronauka – to wszystko sprawia, że reklama staje się jeszcze bardziej przyjazna odbiorcy i, co najważniejsze, skuteczna.
Podczas Golden Marketing Conference pokażemy Ci, jak wykorzystać najnowsze zdobycze techniki, aby przyciągnąć klientów i sprawić, aby zostali z Twoją marką na dłużej. Dowiesz się, jak wywołać odpowiednie emocje i trafić z przekazem.
Rejestrując się, na hasło mediarun5 otrzymasz zniżkę 5% na całe zamówienie!
Postaw na sprawdzonych zawodników
Na tej konferencji nie oczekuj nudnych wykładów. To Ty będziesz współtworzyć wydarzenie! Weźmiesz udział w praktycznych warsztatach, a już pierwszego dnia otrzymasz szansę wejścia na scenę i dołączenia do elitarnego grona naszych ekspertów podczas żywiołowej dyskusji prowadzonej przez redaktora naczelnego Business in Brief, Grzegorza Kiszluka.
Organizatorzy Golden Marketing Conference postawili nie na ilość, ale na jakość i zaprosili trzynastu ekspertów w swoich branżach – będziesz mógł spotkać się, między innymi, z prof. Rafałem Ohme, Rafałem Brzoską i Mateuszem Grzesiakiem. To świetni praktycy, ludzie z ogromną charyzmą, którzy przekażą uczestnikom wiedzę i doświadczenie z humorem i zaangażowaniem.
Prof. Rafał Ohme
W XX wieku odkodowano ludzki genom. Dziś świat skupia się na poznaniu mózgu. W awangardzie tych badań działa neuronauka, która korzystając z nowoczesnych technologii neuroobrazowania, odkrywa prawdziwą naturę człowieka. Największym odkryciem neuronauki jest rola emocji. Czy wiesz, że one zawsze poprzedzają myślenie?
Jak mózg reaguje na reklamy, a jak wybiera marki? Jakie emocje budują przywiązanie i lojalność, a jakie chwilowe zauroczenie? Jak pozornie irracjonalne skojarzenia przyspieszają zapamiętywanie racjonalnych informacji o produkcie? A co o markach mówi sposób dotykania przez respondentów ekranów smartfonów?
Mój wykład „Nowe technologie ujawniają sekrety marek” to mind opener dla tych, którzy chcą skutecznie wyróżnić swoje marki i wzmocnić ich unikalność. Podczas wykładu poznasz neuro analizy reklam z różnych części świata, inspirujące do tworzenia innowacyjnej komunikacji. Otrzymasz wskazówki do brandingu sensorycznego, niewidzialnego logo i sygnałów tła.
Wykład jest barwnie ilustrowany przykładami nie tylko ze świata reklam, ale także z polityki i showbiznesu. Zapraszam na fascynującą opowieść o ludzkich emocjach, mózgu, pamięci i uwadze!
Mateusz Grzesiak
Idąc po ulicy w polskim mieście mijają się urodzeni w latach 50-tych Baby Boomersi, młodsze od nich o 20 lat X-y, ledwo (jeśli w ogóle) pamiętający obalenie komunizmu Y-ki i szukające pokemonów Z-ty. Każda z tych grup społecznych to inna osobowość, charakteryzująca się niepowtarzalną hierarchią wartości, określonymi strategiami podejmowania decyzji zakupowych, komunikująca się odrębnym językiem i inaczej definiująca świat. Jeśli marketer umie użyć adekwatnych historii identyfikujących każdą z tych grup i odpowie na jej autentyczne potrzeby, to przekona ją do zakupu.
W czasie mojej prelekcji „Marketing międzypokoleniowy, czyli jak mówić do młodszych i starszych, by chcieli od Ciebie kupować „opowiem Wam o komunikacji marketingowej bazującej na międzynarodowych doświadczeniach i o tym, jak skutecznie pozyskiwać klientów z każdej grupy wiekowej. Podzielę się strategiami komunikacyjnymi opartymi o konkretne przykłady gotowe do zastosowania w każdym biznesie.
Rafał Brzoska
W branży pocztowo-kurierskiej od zawsze panowała jedna zasada: liczy się tylko klient biznesowy. Firmy logistyczne traktowały klienta indywidualnego jako zło konieczne – ostatnie ogniwo procesu dostawy przesyłki z punktu A do punktu B.
W 2009 r. do gry weszły Paczkomaty InPost z inną filozofią myślenia o biznesie. Jako pierwsi w branży dostrzegliśmy nadchodzącą falę tsunami, którą wkrótce okazał się rynek e-commerce. Klient końcowy, rozpieszczany ofertami sklepów internetowych, chce więcej. Zakupy online to dla niego całościowe doświadczenie: od wejścia na witrynę sklepu internetowego, przez klikanie po ofertach i dodawanie produktów do koszyka, aż po wybór dostawcy i odbiór przesyłki w ulubionym Paczkomacie.
Na każdym z etapów możemy spersonalizować przekaz kierowany do klienta. W czasie prelekcji “Think different. Nie tylko Apple myśli inaczej” opowiem Wam o komunikacji marketingowej InPost, o tym jak zaprojektowano unikalne doświadczenie korzystania z Paczkomatów i dlaczego moja firma odpisuje na każdy komentarz klienta na Facebooku. Słowem: o wszystkim, czego nie robią inne firmy w branży, a co sprawia, że marka Paczkomatów błyszczy na tle konkurencji.
Golden Marketing Conference odbędzie się już 15-16 listopada w Sali Ziemi Międzynarodowych Targów Poznańskich.
