Na butelce znajdzie się asymetryczny motyw, przypominający kształtem żagiel, oraz herb z datą rozpoczęcia produkcji alkoholi przez markę – 1575.
Wraz ze zmianami zewnętrznymi, Bols zainwestował w zawartość – pod koniec 2007 roku otworzono w Obornikach Wielkopolskich najnowocześniejszą na świecie linię rektyfikacyjno-filtracyjną oraz zastosowano filtry dyskowe z aktywnym węglem.
Pojawieniu się nowej butelki towarzyszyć będą nowe wystawki pół-paletowe, kartonowe stojaki, regały dedykowane wódce Bols, nowe listwy i zawieszki cenowe. Debiut wesprze również odsłona strony internetowej www.bols.pl.
Za działania ATL i BTL w ramach nowej strategii dla marki odpowiada agencja Tippingpoint, a za działania PR agencja Feedback/Hill&Knowlton.
