Jak skutecznie stworzyć kampanię DOOH?

Przeczytaj jeszcze

7 ciekawostek o gumie do żucia

5 dni temu

Poradnik Programmatic IAB Polska

5 miesięcy temu

963

Skuteczna kampania DOOH to taka, która angażuje odbiorców do interakcji z cyfrowym billboardem OOH i wywołuje zamierzone reakcje. Na podstawie raportu opublikowanego przez Kinetic Panel, opierającego się na analizie odpowiedzi uzyskanych od 1000 klientów galerii handlowych, prezentujemy TOP 3 możliwości wykorzystywane w kampanii DOOH, które odbiorcy uznają za wartościowe.

1. Lokalizacja

Według respondentów, najbardziej interesującą możliwością wykorzystywaną w kampanii DOOH jest lokalizacja. Dzięki odpowiedniej lokalizacji reklamodawcy są w stanie dotrzeć z komunikatem do danej grupy docelowej w odpowiednim miejscu i czasie. Skupienie na potrzebach i zainteresowaniach grupy docelowej podczas planowania kampanii DOOH jest kluczowe, ponieważ konsumenci chcą, aby przekaz w formie digital signage był dopasowany do ich potrzeb i przynosił wymierne korzyści.

Doskonałym przykładem wykorzystania geolokalizacji w DOOH jest kampania MyTaxi przeprowadzona w 2017 roku w Wielkiej Brytanii. Wykorzystując informacje o pogodzie, położeniu oraz o aktualnym natężeniu ruchu skonstruowała w pełni zautomatyzowaną kampanię outdoorową, która w czasie rzeczywistym wyświetlała informację na temat najlepszego momentu na zamówienie taksówki w danej strefie. Kampania prowadzona była przez 6 tygodni i objęła swoim zasięgiem 167 ekranów.

2. Prognozy pogodowe

Kolejną ciekawą możliwością, wyróżnioną przez respondentów, jest aktualizacja pogody. Tę możliwość wykorzystało w jednej ze swoich kampanii McDonald’s, zapowiadając prognozę pogody na pięć nadchodzących dni. Wykorzystano w niej ikonografiki przedstawiające posiłki z menu restauracji, które wyglądem nawiązywały do tradycyjnych ikon obrazujących zjawiska pogodowe.

Mapa meteorologiczna zastąpiła tradycyjne ikony, m.in. burgerem przypominającym słońce, czy pudełkiem z frytkami zapowiadającym nadchodzący deszcz. Ta niekonwencjonalna forma została oparta o osiem elementów menu, które ukazywały wszystkie zmiany pogody.

3. Lokalne wydarzenia

Respondenci twierdzą również, że cyfrowa reklama DOOH powinna zawierać informacje o lokalnych wydarzeniach. Przykładem jest kampania JetLine dla Legii Warszawa. Kampania DOOH została uruchomiona w lipcu i będzie trwała przez cały okres rozgrywek Legii w Ekstraklasie. Na siedmiu ekranach będą emitowane spoty zapowiadające zbliżający się mecz i zachęcające do wspólnego kibicowania.

W dni poszczególnych meczów, przed ich rozpoczęciem, na ekranach pojawi się relacja na żywo z odśpiewanego przez kibiców i piłkarzy utworu Sen o Warszawie. Emisja będzie dostępna z dźwiękiem, co jest niestandardową możliwością

REKLAMA

wykorzystywaną przy tego typu kampaniach. Przez cały czas trwania meczu odbiorcy będą mogli śledzić na bieżąco wyniki rozgrywek. Po meczu, każdy cykl spotów zakończy się wyświetleniem komunikatu z podziękowaniem za obecność i doping.