Jak skutecznie stworzyć kampanię DOOH?

7 lutego 2019

Skuteczna kampania DOOH to taka, która angażuje odbiorców do interakcji z cyfrowym billboardem OOH i wywołuje zamierzone reakcje. Na podstawie raportu opublikowanego przez Kinetic Panel, opierającego się na analizie odpowiedzi uzyskanych od 1000 klientów galerii handlowych, prezentujemy TOP 3 możliwości wykorzystywane w kampanii DOOH, które odbiorcy uznają za wartościowe.

1. Lokalizacja

Według respondentów, najbardziej interesującą możliwością wykorzystywaną w kampanii DOOH jest lokalizacja. Dzięki odpowiedniej lokalizacji reklamodawcy są w stanie dotrzeć z komunikatem do danej grupy docelowej w odpowiednim miejscu i czasie. Skupienie na potrzebach i zainteresowaniach grupy docelowej podczas planowania kampanii DOOH jest kluczowe, ponieważ konsumenci chcą, aby przekaz w formie digital signage był dopasowany do ich potrzeb i przynosił wymierne korzyści.

Doskonałym przykładem wykorzystania geolokalizacji w DOOH jest kampania MyTaxi przeprowadzona w 2017 roku w Wielkiej Brytanii. Wykorzystując informacje o pogodzie, położeniu oraz o aktualnym natężeniu ruchu skonstruowała w pełni zautomatyzowaną kampanię outdoorową, która w czasie rzeczywistym wyświetlała informację na temat najlepszego momentu na zamówienie taksówki w danej strefie. Kampania prowadzona była przez 6 tygodni i objęła swoim zasięgiem 167 ekranów.

2. Prognozy pogodowe

Kolejną ciekawą możliwością, wyróżnioną przez respondentów, jest aktualizacja pogody. Tę możliwość wykorzystało w jednej ze swoich kampanii McDonald’s, zapowiadając prognozę pogody na pięć nadchodzących dni. Wykorzystano w niej ikonografiki przedstawiające posiłki z menu restauracji, które wyglądem nawiązywały do tradycyjnych ikon obrazujących zjawiska pogodowe.

Mapa meteorologiczna zastąpiła tradycyjne ikony, m.in. burgerem przypominającym słońce, czy pudełkiem z frytkami zapowiadającym nadchodzący deszcz. Ta niekonwencjonalna forma została oparta o osiem elementów menu, które ukazywały wszystkie zmiany pogody.

3. Lokalne wydarzenia

Respondenci twierdzą również, że cyfrowa reklama DOOH powinna zawierać informacje o lokalnych wydarzeniach. Przykładem jest kampania JetLine dla Legii Warszawa. Kampania DOOH została uruchomiona w lipcu i będzie trwała przez cały okres rozgrywek Legii w Ekstraklasie. Na siedmiu ekranach będą emitowane spoty zapowiadające zbliżający się mecz i zachęcające do wspólnego kibicowania.

W dni poszczególnych meczów, przed ich rozpoczęciem, na ekranach pojawi się relacja na żywo z odśpiewanego przez kibiców i piłkarzy utworu Sen o Warszawie. Emisja będzie dostępna z dźwiękiem, co jest niestandardową możliwością wykorzystywaną przy tego typu kampaniach. Przez cały czas trwania meczu odbiorcy będą mogli śledzić na bieżąco wyniki rozgrywek. Po meczu, każdy cykl spotów zakończy się wyświetleniem komunikatu z podziękowaniem za obecność i doping.