Pierwszą odsłonę działań stanowi 30-sekundowy spot, który można zobaczyć w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych, internecie oraz kinach.
Spot został nakręcony w lutym na ulicach Argentyny. Jego reżyserem jest Frederik Callinggard, który reżyserował teldedyski dla Kylie Minogue, Depeche Mode czy Robbiego Williamsa. W tle spotu usłyszeć można utwór „Colours” amerykańskiego zespołu GroupLove.
Koordynatorem realizacji spotu był dom produkcyjny Papaya. Za koncepcję i nadzór kreatywny nad produkcją odpowiada agencja McCann. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi zaś agencja Q&A Consulting. Za działania w internecie odpowiada Artegence.
W tym sezonie Kompania Piwowarska wprowadziła również nowe etykiety piwa Lech Premium z niestandardowo pionowo umieszczonym logotypem. Koncepcję graficzną nowych opakowań przygotowało studio graficzne Wilk Studio. Zmiana obejmie butelki o wszystkich dostępnych pojemnościach (butelka zwrotna 500 ml, butelki bezzwrotne 330 ml i 650 ml).
W dalszej części kampanii zaplanowanej na kilka najbliższych miesięcy wykorzystane zostaną m.in. działania BTL o charakterze eventowym, wsparcie PR oraz obecność marki w internecie.
