W ciągu najbliższych trzech tygodni kupon rabatowy o wartości 20 zł oraz broszura zawierająca informacje o rozwoju firmy w Polsce trafią łącznie do 9 milionów gospodarstw domowych. Jest to pierwsza w historii firmy akcja dystrybucyjna realizowana w Polsce na taką skalę.
Kupon rabatowy oraz broszura dystrybuowane są we wszystkich miastach, w których IKEA posiada obecnie swoje sklepy – w Warszawie, Gdańsku, Katowicach, Krakowie, Łodzi, Poznaniu i Wrocławiu – oraz w ich okolicach.
Cała akcja jest wspierana kampanią outdoorową oraz kampanią w prasie i mediach elektronicznych. W przypadku kampanii outdoorowej informacja na temat kuponu i broszury oraz historii działalności IKEA w Polsce będzie pojawiać się na nośnikach citylight oraz na bilbordach w regionach dystrybucji przez cały maj.
Reklamy prasowe będą się ukazywać w tygodniku Tele Tydzień oraz w wydaniach lokalnych prasy codziennej. Prezentują one głównie ofertę IKEA z uwzględnieniem produktów, które można zakupić, realizując kupon rabatowy.
Kampania telewizyjna dotycząca tematyki 50-lecia współpracy IKEA z Polską została podzielona na dwa etapy. Pierwszy rozpoczął się 4 maja i potrwa przez trzy tygodnie. W wybranych stacjach o zasięgu ogólnopolskim emitowany będzie 60-sekundowy spot reklamowy oraz jego skrócona, 30-sekundowa wersja. Drugi etap obejmie emisję tych samych spotów przez dwa tygodnie od 30 maja br.
Kampania radiowa również będzie przebiegała dwufazowo. Przez pierwsze dwa tygodnie maja w lokalnych stacjach radiowych emitowany będzie 30-sekundowy spot z 10-sekundowym tagiem, zachęcający Polaków do zaglądania do skrzynek pocztowych w poszukiwaniu prezentu od IKEA. Drugi spot emitowany będzie przez ostatni tydzień akcji, aby przypomnieć Polakom, że termin ważności kuponu rabatowego upływa 30 czerwca.
Kampania w mediach elektronicznych promuje i odsyła do strony 50LatRazem.pl, na której prezentowane są fakty ze wspólnej historii IKEA i Polski począwszy od 1961 roku aż do dziś. Na stronie dostępna jest również dłuższa, 80-sekundowa wersja spotu reklamowego, wykorzystywanego w ramach kampanii telewizyjnej. Kampania obejmuje formaty display wyświetlane na najważniejszych portalach internetowych, mailingi oraz działania na profilu IKEA na Facebooku.
Spoty telewizyjne i radiowe zostały przygotowane przez agencję Euro RSCG Warsaw. Za planowanie emisji spotów, a także planowanie i zakup mediów, odpowiada dom mediowy MEC. Reklamy w internecie przygotowała agencja Euro RSCG Warsaw oraz agencja K2. Planowaniem i zakupem mediów online’owych zajmuje się natomiast dom mediowy ACR.
