Hasłem przewodnim filmu jest slogan „Najlepszy, bo grillowany na ogniu”, podkreślający smak burgera Whopper.
Dotychczas, w ramach akcji promocyjnych Burger King prowadził głównie lokalne kampanie radiowe i outdoorowe, a także działania w internecie i mediach społecznościowych, m.in. na fan page marki na Facebooku, gromadzącym obecnie ponad 23 tysiące fanów.
30′ i 15′ spoty wyświetlane są na antenie stacji ogólnopolskich: TVN, Polsat, TV4, TVN Turbo, Discovery, a także w tematycznych kanałach filmowych (Canal+, Ale Kino, Filmbox, Movies24, Zone Europa, Universal, AXN, 13th Street, Kino Polska), muzycznych (Vh1, Viva, MTV, Eska TV), sportowych (Canal+ Sport, Extreme Sports, Orange Sport Info, Sportklub) i przyrodniczych (National Geografic, Planete, Travel Channel), a także innych kanałach z sieci AtMedia.
Autorem kreacji kampanii jest agencja FireFly Creation. Produkcją spotu zajęła się firma Badi Badi fx studio, a za zakup i planowanie mediów odpowiada OMD Media Direction.
