Projekt Monopoly Polska to ogólnopolskie głosowanie internetowe, w wyniku, którego powstała nasza rodzima plansza jednej z najpopularniejszych gier na świecie – Monopoly. Miesięczny plebiscyt (rozpoczął się 20 lutego i trwał do 20 marca 2011 roku) wyłonił najpiękniejsze wg Polaków miasta, które powinny się znaleźć w grze.
Na planszy znalazło się 20 miast z Listy Głównej, które otrzymały największą liczbę głosów oraz 2 miasta z Listy Dzikich Kart, które cieszyły się największym poparciem głosujących. I tak na szczycie listy głównej znalazły się Białystok, Gorzów Wielkopolski, Poznań i Gdynia. Warszawa zaś uplasowała się na 20 pozycji i jest ostatnim miastem, które weszło do gry z Listy Głównej.
Dzikimi Kartami pola w grze wywalczyły Bełchatów i Świętochłowice.
Zaangażowanie lokalnych społeczności
22 miejsca na planszy – cel: zostać wyróżnionym z grona ponad tysiąca miasty. Zainteresowanie akcją głosowania osiągnęliśmy dzięki szeroko rozpowszechnionej akcji informacyjnej. Wykorzystując prasę, telewizję, media społecznościowe oraz urzędy miast osiągnęliśmy imponujące rezultaty.
W sumie oddano ponad 2 miliony głosów!
Realizacja
Projekt trwał od 20 lutego do 20 marca 2011 roku
Kanały komunikacji
Serwis WWW
Na stronie konkursowej – www.monopoly.pl – można było oddawać głosy na 2 listy polskich miast – Listę Główną, na której znalazły się miejscowości wytypowane przez organizatora, których było 60 oraz Listę Dzikich Kart, na której głosujący mogli nominować miasta, które na Liście Głównej się nie znalazły, łącznie na liście znalazło się ponad 2000 miast. Dziennie można było oddawać dwa głosy, po jednym na każdą z konkursowych List.
Użytkownicy trafiali do aplikacji również poprzez zewnętrzne serwisy www, które zamieszczały informacje o prowadzonym plebiscycie. Przeprowadziliśmy również konkurs dla osób polecających głosowanie innym. Nagrodami było aparaty fotograficzne. Wszyscy zarejestrowani uczestnicy głosowania otrzymywali, co tydzień informację mailową z rankingiem top 10 miast. Najbardziej aktywni głosujący po zakończeniu akcji zostali nagrodzeni kuponami rabatowymi na Monopoly.
Dodatkowo były prowadzone liczne akcje promocyjne na grę Monopoly w sklepach np. Smyku lub Merlin.pl.
Fan page utworzony z myślą o głosowaniu od początku cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem. Fan page uatrakcyjniliśmy o zdjęcia miast tak powstała galeria miast biorących udział w plebiscycie.
Oczywiście nie zabrakło również zakładki Głosuj na swoje miasto! Z poziomu tej aplikacji również było można glosować na własne czy ulubione miasto. Natomiast informacja o wydarzeniu przypominała fanom o trwającym głosowaniu.
Powstały liczne dodatkowe zakładki, tworzono nowe wątki dyskusji, zamieszczano zdjęcia, informacje o miastach: ich historii, zabytkach. I oczywiście namawiano się nawzajem do głosowania. Codziennie takich wątków pojawiało się kilkadziesiąt. Większość miast zakładała własne fan page, organizowały wydarzenia, z których relacje były umieszczane na fan pagach, jak również bardzo aktywnie działały na naszym fan pagu promując swoje miasta.
Fan page Monopoly Polska komentował posty na innych fan pagach, zachęcając innych do głosowania oraz dodawał fan page wspierające akcję do Ulubionych.
Aplikację przeglądało i wykonywało różne aktywności ponad 150 tys. osób! To oznacza średnio dziennie odwiedzało nas 20 tys. użytkowników! Fan page zdobył 40 tys. fanów!
Grupą najliczniej odwiedzającą fan page to osoby między 18 a 24 rokiem życia. Mieszkańcy dużych miast. Najliczniej reprezentowana była Warszawa. Najbardziej aktywnie brali udział mieszkańcy Białegostoku, który otrzymał najwięcej głosów.
Efekty
PRZED GŁOSOWANIEM (15-19.02):
Liczba wpisów marki na tablicy: 10
Liczba wpisów fanów na tablicy: 131
Liczba komentarzy pod wpisami: 58
Liczba „Lubię to!”: 222
Łączna liczba interakcji z fanami: 280
Liczba fanów: 667
W TRAKCIE GŁOSOWANIA (20.02-20.03):
Liczba wpisów marki na tablicy: 75
Liczba wpisów fanów na tablicy: 1 622
Liczba komentarzy pod wpisami: 3 547
Liczba „Lubię to!”: 8 285
Łączna liczba interakcji z fanami: 11 832
Liczba fanów: 41 489
Kampania CPC
Z końcem lutego rozpoczęliśmy kampanię CPC na Facebook’u. Zaprezentowaliśmy użytkownikom 3 różne odsłony, każda z odsłon została przedstawiona w dwóch wersjach z wtyczką społecznościową (z informacją czy znajomi lubią naszą stronę) oraz bez niej. Kampania trwała do 13.03 i znacznie przekroczyła nasze założenia, osiągając pułap 15 tys. kliknięć.
Urzędy miast
Dzięki zaproszeniu przesłanym przez klienta do Urzędów Miast oraz ich rzeczników prasowych liczne urzędy miast zaangażowały się w akcję promocji swojego miasta w konkursie. Niektóre z miast zorganizowały lokalne kampanie promujące projekt i zaangażowały swoich mieszkańców do wspólnej „walki” o miejsce na planszy. Zaowocowało to licznymi dyskusjami i apelami na forach lokalnych oraz lokalnych fan pagach miast, które również zamieszczały informacje przeprowadzanym głosowaniu.
Prasa i telewizja
Prasa lokalna szybko podchwyciła pomysł promowania swoich miast umieszczając liczne artykuły na temat głosowania na swoich łamach. Prasa krajowa również szeroko skomentowała prowadzoną akcję. Informacje pojawiły się w ponad 1800 publikacjach.
Telewizja krajowa i lokalna również podjęły temat i rozpropagowały akcję, przez informacje zamieszczane najczęściej w wiadomościach wieczornych.
