adidas okazał się też marką, o której w czasie rozgrywek dyskutowano najczęściej – brand stał się tematem 1,59 miliona dyskusji. Społeczność piłkarska związana z marką w social media wzrosła o 14,5 %.
adidas wiódł prym także na YouTubie. Marka przygotowała dla fanów sportowych emocji liczne spoty reklamowe z udziałem takich gwiazd, jak David Beckham , czy Leo Messi. Materiały wideo opublikowane przez adidasa zyskał ponad 38 milionów odsłon.
Marka królowała także w social media. Na Twitterze kanał @brazuca – Oficjalnej Piłki Meczowej Mistrzostw Świata w Brazylii 2014, zyskał przyrost 2,98 miliona użytkowników, a najczęściej używanym hashtagiem na platformie okazał się #allin, który został użyty 917 tysięcy razy.
– Tegoroczne Mistrzostwa Świata to ogromny sukces dla adidas, który podkreśla dominację w dziedzinie światowego futbolu. O pozycji marki świadczą: dwie nasze reprezentacje w finale, Złota Piłka, Złota Rękawica i Złoty But w rękach naszych zawodników, a także największa liczba dyskusji związana z nami – powiedział Herbert Hainer, CEO adidas Group CEO.
– Wiedzieliśmy, że komunikacja w czasie rzeczywistym pozwoli adidas wygrać Mistrzostwa Świata. Nie ma minuty w światowym futbolu bez naszej obecności. Czujemy prawdziwą więź z naszymi produktami, zawodnikami oraz federacjami. Robimy wszystko dla kibiców, bo wiemy jak ważne dla nich są piłkarskie emocje – dodaje Tom Ramsden, adidas Global Brand Marketing Director Football.
Zespół marketingowy adidas stacjonował w Rio, w specjalnej bazie nazwanej “Posto adidas”. W interaktywnej siedzibie powstawały materiały planowane, przewidywane a także reaktywne, tworzone na podstawie aktualnych wydarzeń.
Dedykowana na Mistrzostwa Świata kolekcja korków – adidas Battle Pack – wykazała się skutecznością na polu gry oraz w internecie. Z wynikiem 46 goli, adidas adizero f50 został najbardziej bramkostrzelnym butem turnieju. Do zwycięstwa przyczyniło się trzech najlepszych strzelców turnieju, którzy wybrali ten model (Rodriguez 6, Müller 5 oraz Messi 4).
Na Mistrzostwach Świata piłkarze adidas mieli o 30% większą celność niż piłkarze noszący inne marki. #f50 to najczęściej używany hashtag związany z obuwiem piłkarskim – 257 tysięcy wzmianek.
– Mistrzostwa Świata to nasz ogromny sukces na wielu płaszczyznach. Zyski z tegorocznej sprzedaży sięgnęły 2 miliardów Euro – zauważa Markus Baumann, Senior Vice President, adidas Football.
– Jesteśmy bardzo zadowoleni z występów naszych zawodników oraz reprezentacji. Zwycięska drużyna, najlepszy gracz, król strzelców i najskuteczniejszy bramkarz podkreślają naszą dominację w światowym futbolu. Czy można chcieć więcej? – podsumowuje Claus-Peter Mayer, VP Global Sports Marketing, adidas Football.
