Kampania „all in or nothing” w liczbach

Dominacja adidasa w social media

adidas okazał się też marką, o której w czasie rozgrywek dyskutowano najczęściej - brand stał się tematem 1,59 miliona dyskusji. Społeczność piłkarska związana z marką w social media wzrosła o 14,5 %.

adidas wiódł prym także na YouTubie. Marka przygotowała dla fanów sportowych emocji liczne spoty reklamowe z udziałem takich gwiazd, jak David Beckham , czy Leo Messi. Materiały wideo opublikowane przez adidasa zyskał ponad 38 milionów odsłon.

Marka królowała także w social media. Na Twitterze kanał @brazuca - Oficjalnej Piłki Meczowej Mistrzostw Świata w Brazylii 2014, zyskał przyrost 2,98 miliona użytkowników, a najczęściej używanym hashtagiem na platformie okazał się #allin, który został użyty 917 tysięcy razy.  

- Tegoroczne Mistrzostwa Świata to ogromny sukces dla adidas, który podkreśla dominację w dziedzinie światowego futbolu. O pozycji marki świadczą: dwie nasze reprezentacje w finale, Złota Piłka, Złota Rękawica i Złoty But w rękach naszych zawodników, a także największa liczba dyskusji związana z nami - powiedział Herbert Hainer, CEO adidas Group CEO.

- Wiedzieliśmy, że komunikacja w czasie rzeczywistym pozwoli adidas wygrać Mistrzostwa Świata. Nie ma minuty w światowym futbolu bez naszej obecności. Czujemy prawdziwą więź z naszymi produktami, zawodnikami oraz federacjami. Robimy wszystko dla kibiców, bo wiemy jak ważne dla nich są piłkarskie emocje - dodaje Tom Ramsden, adidas Global Brand Marketing Director Football.

Posto adidas – baza w Rio

Zespół marketingowy adidas stacjonował w Rio, w specjalnej bazie nazwanej “Posto adidas”. W interaktywnej siedzibie powstawały materiały planowane, przewidywane a także reaktywne, tworzone na podstawie aktualnych wydarzeń.

Battle Pack i wyniki sprzedaży

Dedykowana na Mistrzostwa Świata kolekcja korków – adidas Battle Pack – wykazała się skutecznością na polu gry oraz w internecie. Z wynikiem 46 goli, adidas adizero f50 został najbardziej bramkostrzelnym butem turnieju. Do zwycięstwa przyczyniło się trzech najlepszych strzelców turnieju, którzy wybrali ten model (Rodriguez 6, Müller 5 oraz Messi 4). 

Na Mistrzostwach Świata piłkarze adidas mieli o 30% większą celność niż piłkarze noszący inne marki. #f50 to najczęściej używany hashtag związany z obuwiem piłkarskim  -  257 tysięcy wzmianek.

- Mistrzostwa Świata to nasz ogromny sukces na wielu płaszczyznach. Zyski z tegorocznej sprzedaży sięgnęły 2 miliardów Euro - zauważa Markus Baumann, Senior Vice President, adidas Football.

- Jesteśmy bardzo zadowoleni z występów naszych zawodników oraz reprezentacji. Zwycięska drużyna, najlepszy gracz, król strzelców i najskuteczniejszy bramkarz podkreślają naszą dominację w światowym futbolu. Czy można chcieć więcej? – podsumowuje Claus-Peter Mayer, VP Global Sports Marketing, adidas Football.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

Podsumowanie

Kampania adidasa „all in or nothing” podczas Mistrzostw Świata w Brazylii w 2014 roku przyniosła marce dominację w social media. Marka była tematem 1,59 miliona dyskusji, a społeczność piłkarska wokół niej wzrosła o 14,5 proc. Materiały wideo na YouTube z udziałem Davida Beckhama i Leo Messiego zyskały ponad 38 milionów odsłon, a hashtag #allin użyto 917 tysięcy razy.

Model adidas adizero f50 został najbardziej bramkostrzelnym butem turnieju – zdobył 46 goli, a #f50 doczekał się 257 tysięcy wzmianek. Piłkarze adidasa mieli o 30 proc. większą celność. Zyski ze sprzedaży sięgnęły 2 miliardów Euro.