Piłkarze rozgrywający mecze Carlsberga, profesjonalni alpiniści, zawieszeni są na elastycznych linach, co umożliwia im poruszanie się praktycznie po całym polu boiska, przedstawionego na rozpiętej na budynku siatce. Na elastycznej linie zawieszona jest także piłka, którą zawodnicy próbują strzelić gola przeciwnikowi. Mecze rozgrywane są codziennie przez 10 dni, od 9 czerwca i trwają po 15 minut. Rozpoczynają się o każdej pełnej godzinie, od godz. 10.00 do 18.00.
Koncepcja kampanii outdoorowej „Poczuj prawdopodobnie największe piłkarskie emocje” opracowana została przez zespół marketingu Carlsberg Polska. Autorem kreacji kampanii jest agencja Szwejkowski. Za zakup i planowanie mediów odpowiada agencja OMD Media Directions.
Kampania outdoorowa jest częścią multimedialnej kampanii marki Carlsberg „Poczuj emocje na UEFA Euro 2008”.
Akcja zorganizowana została we współpracy z agencją reklamy zewnętrznej Gigaboard Polska oraz specjalizująca się w reklamie ambientowej agencją New Look Advertising.
