Celem kampanii jest zmiana dotycząca nawyków amatorskiego nagrywania, ze wsparciem sprzedaży najnowszej serii kamer Canon HD.
Akcja rozpocznie się serią imprez plenerowych organizowanych w całej Europie. Kampania obecna będzie w 19 krajach i aktywna dzięki reklamom drukowanym, kinowym, reklamom on-line oraz poprzez działania PR. Na stronie Canon-europe.com/freecording można zapoznać się z filmami kategorii Canon Freecording i sposobami ich tworzenia.
Ponadto firma Canon współpracowała z Tomem Van Heel, fotografem mody, z którym wspólnie tworzyli serię obrazów mody Freecording. Media zakupił i zaplanował dom mediowy Mediaedge:cia.
