bo taki też jest po części charakter wyników wyszukiwania no i… zmienne są oczekiwania internautów formułujących swoje zapytania w wyszukiwarce. Co to oznacza?
Zawsze aktualny kalendarz zdarzeń
Wbrew pozorom nie chodzi tu tylko o przekazywanie aktualnych informacji o produkcie czy usłudze. To także umiejętność osadzenia informacji o tymże produkcie (usłudze) w aktualnym kontekście zdarzeń. Prosty przykład… Pośrednik oferujący rezerwację miejsc hotelowych może wykorzystać nośny obecnie temat EURO 2008 i zareklamować swoje usługi w kontekście tego zdarzenia właśnie. Wiadomo, wiele osób jedzie na mistrzostwa, szuka transportu i miejsc noclegowych. Reklamodawca może zatem wykorzystać okazję i popularyzować swoją ofertę „z wyjazdami na EURO w tle”. Być może przekona do siebie więcej klientów, którym pozytywnie skojarzy się jako usługodawca „wyspecjalizowany” w tym temacie.
Chwila obecna działa na naszą korzyść
Reklama dynamiczna to również takie linki sponsorowane, które przekazując informacje o danym produkcie odnoszą się jednocześnie w jakiś sposób do bieżących trendów z danej branży. Jeśli na przykład reklamujemy produkty finansowe bezpośrednio związane z wynikami giełdy, możemy w okresach hossy podkreślić w tekstach fakt zwyżkowania. Reklama zyskuje wówczas na wiarygodności/skuteczności. Internauci odczytują ją jako „gorącą informację”. Gdy reklamujemy produkty finansowe, na które giełda ma znikomy lub zerowy wpływ, możemy podkreślić fakt, że mimo aktualnej bessy (jeśli takowa akurat jest odnotowywana), spadki na giełdzie nie spowodują strat, jeśli zainwestujemy w produkt X.
Natychmiastowa reakcja na kryzys
Dynamiczne linki sponsorowane to wreszcie również takie reklamy, które… odpowiadają na najpopularniejsze w danej chwili (tygodniu/dniu) zapytania internautów. W tym przypadku trzeba być czujnym, bo nie wszystko da się przewidzieć, a zareagować trzeba natychmiast. Jeśli więc mamy na przykład w firmie sytuację kryzysową (tak jak było swego czasu w przypadku Jelfy i leku o nazwie Corhydron), mamy szansę – poprzez szybkie działanie i linki sponsorowane – przebić się z naszą informacją do internautów, którzy po wpisaniu zapytania (z nazwą w/w leku) zobaczą, poza sensacyjnymi „tytułami prasowymi” straszącymi z pierwszych pozycji wyników wyszukiwania, także nasz rzeczowy przekaz na tej stronie w postaci sponsorowanego odnośnika prowadzącego do witryny z wyczerpującymi informacjami przeznaczonymi dla pacjentów czy właścicieli aptek.
Zawsze warto być na topie
Innego rodzaju sytuacje, które mają wydźwięk w ilości i rodzaju zapytań zgłaszanych do wyszukiwarki, a tym samym mogą – czy raczej – powinny pojawiać się w linkach, to różnego rodzaju zdarzenia ze świata kultury, rozrywki, polityki, którymi, za sprawą mediów tradycyjnych, interesuje się bardzo duża grupa ludzi. Warto takie „medialne momenty” wykorzystywać dla zwiększenia oglądalności własnej strony, jeśli oczywiście jakkolwiek można ją połączyć z topowym w danym momencie tematem.
„Umarł król niech żyje król”
Niestety często zdarza się także, że w grę wchodzą nieprzewidziane nagłe tragiczne sytuacje. Tak było między innymi po wypadku samochodowym dwóch znanych dziennikarzy, kiedy popularne, konkurujące ze sobą portale uruchomiły linki sponsorowane na słowa kluczowe wypadek i Zientarski. Wszystko po to, aby zyskując na chwilowej popularności tematu, przyciągnąć do siebie jak najwięcej internautów. Sposób ten chętnie wykorzystują nie tylko serwisy informacyjne, ale także między innymi księgarnie internetowe, które są przygotowane na przykład na śmierć popularnych pisarzy, mając na tę okazję stosowne teksty linków sponsorowanych (które można uruchomić w ciągu 15 minut). Wiadomo, że takie zdarzenie wywołuje zwykle chwilowy, ale znaczny wzrost zainteresowania pozycjami literackimi autorstwa zmarłego, a zatem brutalnie rzecz ujmując – znów jest coś do ugrania. I jeśli ruchu z wyszukiwarki (wynikającego z tegoż zainteresowania) nie zgarnie firma X, to zgarnie go jej konkurencja – firma Y. Kto pierwszy – ten lepszy.
