Fundacja Mamy i Taty rozpoczęła działania mające na celu dyskusje nt. długoterminowych skutków rozwodu na rozwój dziecka.
W Polsce lawinowo rośnie liczba rozwodów. Każdego roku ok. 60 tys. dzieci przeżywa rozwód swoich rodziców. Jak pokazuja badania 81% dorosłych Polaków postrzega to zjawisko jako poważny problem społeczny. Diagnozowane długoterminowe skutki rozwodu dla dzieci to m.in. regres w rozwoju intelekualnym i psychofizycznym, pogorszenie stanu zdrowia oraz zaburzona socjalizacja.
– Opracowaliśmy strategię komunikacji, za pomocą której chcemy dotrzeć do badanej grupy docelowej: 25-45 lat, mieszkańców miast, kobiet i mężczyzn o różnych światopoglądach, obecnie traktujących rozwód jako zjawisko tak powszechne, że powoli stające się normą. Sądzących, że tzw. „kulturalny rozwód” pomoże zniwelować problem – mówi Paweł Woliński, prezes Fundacji Mamy i Taty.
Do kolejnej odsłony kampanii zaproszono Telescope. Przygotowany został animowany spot telewizyjno – kinowy „Bajka”, spot radiowy oraz printy prasowe i outdoorowe.
– Nasza kampania jest głosem w dyskusji, chcemy skłonić do refleksji, że rozwód to coś więcej niż techniczny problem nieobecności jednego z rodziców, to też coś więcej niż emocjonalna niewygoda i stres przez jakiś czas. To w gruncie rzeczy budujące, że temat wywołuje takie emocje. Oznacza to, że jesteśmy społeczeństwem czułym i odpowiedzialnym – mówi Malina Wieczorek, Telescope director
Spoty w lipcu i sierpniu emitują stacje: TVN: TVN, TVN7, TVN Style TVN Turbo i TVN Meteo, WeddingTV; radia: Tok FM, Roxy FM, Złote przeboje oraz sieć 3SPACE na 150 ekaranach w całej Polsce. Kampania outdoorowa rusza od października do grudnia na nośnikach AMS oraz w metrze warszawskim.
