Sieć funkcjonuje w obszarze premiowych witryn biznesowych, wykorzystując system Predykcyjnego Targetowania Behawioralnego.
Business Audience ma umożliwiać dotarcie do grupy biznes oraz do precyzyjnie określonych odbiorców w ramach tej grupy. W swoim portfolio Business Audience posiada wachlarz prestiżowych witryn o tematyce związanej z biznesem, m. in. parkiet.pl, pb.pl, rp.pl, Stooq czy eGospodarka.pl. Są one podzielone na pakiety kierowane do odpowiednich grup odbiorców, m.in. Top Management, Marketing i PR czy Małe i Średnie Przedsiębiorstwa.
Dzięki wykorzystaniu technologii niemieckiej firmy nugg.ad, Business Audience wyświetla kreację tylko użytkownikom spełniającym określone przez zleceniodawcę kryteria. Połączenie tych dwóch rozwiązań ma pozwolić na zwiększenie efektywność reklamy.
„Business Audience zostało stworzone, aby zaoferować reklamodawcom bardziej efektywne rozwiązania w zakresie emisji reklamy display użytkownikowi biznesowemu. Główną zaletą naszej technologii jest ograniczenie „pustych” kontaktów z reklamą, czyli wyświetleń komunikatu osobom niezainteresowanym produktem czy usługą. Ponadto, jak wykazują badania, emisja reklam zgodnych z oczekiwaniami i zainteresowaniami internauty znacznie zwiększa ich skuteczność, a także wpływa na pozytywne postrzeganie marki przez użytkownika. Jednym słowem Business Audience pozwala precyzyjnie dotrzeć do biznesowej grupy docelowej, ograniczając koszty emisji reklamy zbyt szerokiej grupie docelowej – mówi Grzegorz Sławatyński, board advisor of behavioral targeting, ARBOinteractive.
Działania Business Audience polegają na połączeniu pakietów tematycznych oraz profili behawioralnych. Klient, w zależności od charakterystyki produktu, może skorzystać z pakietu tematycznego połączonego z dobranym do niego predefiniowanym profilem behawioralnym. Sieć oferuje także emisję reklamy na wszystkich witrynach z portfolio wyświetlaną tylko użytkownikom odpowiadającym wybranemu przez klienta profilowi predefiniowanemu lub indywidualnemu. Oferta przewiduje także łączenie pakietów biznesowych z profilem stworzonym na życzenie klienta.
Szefem sieci został Grzegorz Sławatyński, który od trzech lat związany jest z Grupą ARBOinteractive. W grudniu 2008 roku został project managerem sieci behavia. Od ponad roku zarządza również behavia Europe. Oprócz polskiego oddziału prowadzi również oddział sieci behavia w Czechach i Rumunii. W IAB Polska kieruje pracami grupy roboczej zajmującej się reklamą behawioralną.
Business Audience powstało w ramach ARBOinteractive, grupy działającej w obszarze internetu i nowych mediów, specjalizującej się przede wszystkim w reklamie internetowej. Klienci sieci będą obsługiwani przez zespół sieci behavia, specjalizujący się w kampaniach opartych na targetowaniu behawioralnym.
