…ogólnopolskiego badania opinii publicznej na temat niektórych zachowań zakupowych przeprowadzonego przez Pracownię Badań Społecznych z Sopotu w ramach akcji „Większe się opłaca”.
„Polski konsument jest typem <<racjonalnego i poszukującego zakupowicza>>” – mówi profesor Janusz Czapiński, psycholog Uniwersytetu Warszawskiego komentując wyniki badania. „Chcemy kupować taniej i jesteśmy w stanie poświęcić dużo energii, aby znaleźć ofertę dobrej jakości za mniejsze pieniądze” – dodaje prof. Czapiński.
Wyniki najnowszego sondażu opinii publicznej badającego zachowania konsumentów skłaniają do wniosku, że Polacy, choć wiedzą o tym, iż zakup większych opakowań wiąże się z oszczędnościami, nie mają świadomości, ile pieniędzy dzięki takim zakupom zostaje w ich kieszeniach. Warunki recesji oraz moda na oszczędzanie sprawiają, że coraz uważniej i rozsądniej wydajemy pieniądze. „Raport Słonia” pokazuje, iż do najpopularniejszych sposobów oszczędzania w czasie zakupów należą:
(1) robienie listy zakupów (60% badanych używa jej zawsze lub często)
(2) zakup większych opakowań (56%)
(3) wyznaczenie z góry ściśle określonej kwoty na wydatki (45%)
Powyższe tezy „Raportu Słonia” potwierdzają rezultaty badań rynkowych przeprowadzonych przez AC Nielsen Polska – wykazują one znaczny wzrost sprzedaży w ostatnich latach dużych opakowań produktów codziennego użytku. Przykładowo sprzedaż dużych opakowań pasty do zębów wzrosła w latach 2001 – 2002 o 478% (ujęcie ilościowe), kawy palonej o 161%, a proszku do prania o 64%.
Wychodząc naprzeciw tym tendencjom firma Procter&Gamble rozpoczęła akcję „Większe się opłaca” polegającą na informowaniu konsumentów o korzyściach wynikających z zakupu większych opakowań. Dzięki oznakowaniu dużych opakowań produktów takich marek, jak m.in. Vizir, Bonux, Ariel, Blend-a-med, Pampers, Always, Pantene Pro-V i Head&Shoulders logiem akcji – rysunkiem słonia kojarzonego powszechnie z dostatkiem, klienci mogą się zorientować ile faktycznie zaoszczędzą kupując większe opakowania tych produktów.
Korzyści są znaczne, gdyż dla przykładu, kupując opakowanie proszku Vizir o wadze 6 kg zamiast 10 opakowań tego proszku o wadze 600g każde, oszczędzamy 21%. Jeszcze więcej zyskają rodzice maluchów, którzy zdecydują się na zakup większych opakowań pieluszek Pampers. Kupując opakowanie liczące 62 sztuki zapłacą o 26% mniej w przeliczeniu na jedną sztukę w stosunku do ceny jednej pieluchy w opakowaniu liczącym standardowo 30 sztuk. Korzyść finansowa na poziome 32% to efekt zakupu pieluszek Pampers w opakowaniu Jumbo zawierającym 92 sztuki.
Należy przy tym dodać, że średnie zużycie pieluch wynosi 4 sztuki dziennie, zatem zakup największego dostępnego opakowania, to zapas na około 3 tygodnie. Podobna skala oszczędności występuje przy zakupie podpasek Always, kiedy zakup dwu-paku jest korzystniejszy cenowo o 29% w przeliczeniu na jedną podpaskę w stosunku do ceny kupna jednej paczki, tzw. regular. Poziom oszczędności finansowych wynikający z zakupu produktów oznaczonych logiem słonia jest różny, najczęściej jednak wynosi do 25%, choć, jak pokazują powyższe przykłady, może też być wyższy.
„<<Raport Słonia>> pokazuje, że aż 79% Polaków uważa, iż kupując duże opakowania mogą zaoszczędzić nie więcej niż 20%, a prawie połowa liczy na co najwyżej 10-procentową oszczędność.” – mówi Małgorzata Mejer, PR manager Procter&Gamble. „<<Większe się opłaca>> to inicjatywa o charakterze edukacyjno-informacyjnym. Cieszy nas przy tym fakt, iż wsparcia naszej akcji udzieliła Federacja Konsumentów” – dodaje Małgorzata Mejer.
„Malejąca inflacja oraz niższy koszt pieniądza na rynku stworzyły atrakcyjną możliwość dla polskich konsumentów, polegającą na kupowaniu produktów w dużych opakowaniach za niższą cenę jednostkową” – mówi Małgorzata Niepokulczycka, Prezes Federacji Konsumentów. „Szacuje się, że cena jednostkowa produktu w dużych opakowaniach może być niższa nawet do 25%. Możliwość ta, zdaniem Krajowej Rady Federacji Konsumentów jest niezwykle atrakcyjna, gdyż pozwala konsumentom dokonywać oszczędnych zakupów, bez konieczności rezygnowania z jakości” – dodaje Prezes Federacji.
Przeciętne polskie gospodarstwo liczy statystycznie 2,8 osoby (dane ze spisu powszechnego 2002 roku). Miesięczne wydatki na artykuły codziennej potrzeby w rodzinie „2+1” wynoszą średnio ponad 660 PLN na osobę (dane GUS za rok 2001). Dzięki racjonalnemu zarządzaniu wydatkami polskie gospodarstwa domowe są w stanie zaoszczędzić nawet do ? wydatków na produkty oznaczone logiem słonia.
W większości gospodarstw domowych wiadomo, co potwierdzają wyniki „Raportu Słonia”, że można oszczędzać nie rezygnując ze standardów życia i przyzwyczajeń do produktów dobrej jakości. Niewiele gospodyń domowych orientuje się jednak, ile tak naprawdę wynoszą realne korzyści z oszczędności. Chcąc wydawać pieniądze warto czynić to w sposób racjonalny i zgodny z potrzebami.
Za reklamy telewizyjne promujące akcję „Większe się opłaca”, odpowiada agencja Grey.
