Głównym przesłaniem zainaugurowanej w styczniu kampanii, przygotowanej przez agencję reklamową Leo Burnett Warszawa, jest uświadomienie konieczności integracji dwóch światów – osób sprawnych i niepełnosprawnych poprzez przełamywanie wzajemnych barier oraz zwiększenie aktywności osób niepełnosprawnych w społeczeństwie. Myślą przewodnią kampanii jest hasło „Czy naprawdę jesteśmy inni?”, które ma uświadomić odbiorcom, że każdy człowiek – bez względu na swoją fizyczną bądź umysłową sprawność – ma prawo kochać, marzyć i cieszyć się.
Nowy spot telewizyjny przedstawia sprzeczkę dwojga ludzi, a więc sytuację, w której każdy z nas może się znaleźć. Przedstawienie w tej scenie dwojga głuchoniemych ma uzmysłowić widzom, że bez względu na to, czy jesteśmy sprawni czy nie, przeżywamy te same emocje, zarówno pozytywne jak i negatywne.
Głównym partnerem mediowym kampanii jest TVP SA, poza tym działania reklamowe wspierane będą przez prasę, radio, reklamę zewnętrzną i kinową oraz internet. Za planowanie kampanii odpowiada dom mediowy Starlink. Działania PR koordynuje agencja Rowland Communications.
Rok 2003 został ogłoszony przez Radę UE Europejskim Rokiem Osób Niepełnosprawnych. Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji postanowiło wykorzystać tę okazję do zintensyfikowania działań mających na celu uwrażliwienie społeczeństwa na problemy i prawa osób niepełnosprawnych. Pierwszym projektem zapowiadającym Europejski Rok Osób Niepełnosprawnych był tramwaj integracyjny, który od października ubiegłego roku można zobaczyć na ulicach Warszawy.
Pod koniec lutego br. planowane jest uruchomienie ogólnopolskiego Centrum Informacyjnego dla Osób Niepełnosprawnych, które udzielać będzie porad prawnych, socjalnych i psychologicznych. Porady udzielane będą bezpośrednio w Centrum, a trakże telefonicznie, listownie i poprzez portal Niepełnosprawni.pl.
W ramach polskich obchodów roku 2003 Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji planuje również wiele innych wydarzeń, m.in.: zorganizowanie międzynarodowej konferencji na temat europejskich doświadczeń w aktywizacji społeczno-zawodowej osób niepełnosprawnych, światowej wystawy artystów malujących ustami i nogami „Sztuka bez barier” w Muzeum Narodowym w Warszawie oraz wydanie przewodnika „Turystyka bez barier – Polska”, pierwszej publikacji nt. informacji turystycznej dla osób niepełnosprawnych obejmującej cały kraj. W połowie maja Stowarzyszenie ma zamiar zorganizować piknik integracyjny na warszawskiej Agrykoli.
Patronat nad obchodami Europejskiego Roku Osób Niepełnosprawnych w Polsce objął Prezydent RP Aleksander Kwaśniewski.
Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji to prężnie działająca organizacja pozarządowa (non-profit), istniejąca od 1995 roku. Stowarzyszenie działa na rzecz środowiska osób niepełnosprawnych poprzez wspieranie ich przedsięwzięć, a także promocję idei integracji społecznej i zawodowej tych osób z resztą społeczeństwa. Stowarzyszenie prowadzi liczne kampanie edukacyjne. Jedna z nich – „Niepełnosprawni – Normalna Sprawa” otrzymała prestiżowe nagrody Golden World Awards oraz Medium 2001 za najlepszą kampanię społeczną ubiegłego roku.
Stowarzyszenie jest wydawcą ogólnopolskiego magazynu dla niepełnosprawnych „Integracja”, który dociera do osób indywidualnych, placówek socjalnych i zdrowotnych oraz władz samorządowych i rządowych. W edycji konkursu Publipress 2001- na najlepszą okładkę roku – „Integracja” wygrała w kategorii „Człowiek”. Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji należy do Europejskiej Federacja na rzecz Zatrudnienia Osób Niepełnosprawnych CEEH (Confederation Europeenne pour l’Emploi des Handicapes).
Wychodząc z założenia, że reklama pełni cele nie tylko komercyjne, ale również może odgrywać ważną rolę społeczną, Leo Burnett już od lat tworzy kampanie edukacyjne podejmujące istotne dla polskiego społeczeństwa problemy. Zaangażowanie społeczne agencji zaczęło się od spontanicznej reakcji na tragedię powodzi w południowo- zachodniej Polsce w 1997 r., kiedy Leo Burnett stworzyła plakat Pomocy nawołujący do przekazywania funduszy na rzecz powodzian.
W latach 1998-1999, pod wspólnym hasłem Plagi Polskie powstały kampania przeciwko pijanym kierowcom – Za późno i Martwy koniec oraz antynarkotykowa – Narkotyki. Taka jest prawda. W 1999 roku Leo Burnett przygotowała film Złota Rybka dla Polskiej Akcji Humanitarnej na rzecz Funduszu dla Uchodźców. Rok później agencja stworzyła kampanię pod hasłem Kalectwo nie powinno być wyrokiem dla Fundacji Aktywnej Rehabilitacji. W 2001 agencja przygotowała kampanię dla Amnesty International pod hasłem Obojętność też jest okrucieństwem.
