„Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie” – to hasło towarzyszy kampanii reklamowej Carlsberga, „kampanii poprowadzonej konsekwentnie i z umiarem, opartej na dobrze dobranej strategii marketingowej, na telewizyjnym spocie reklamowym, który od pierwszych emisji bardzo przypadł klientom do gustu – mówi Anna Rogalska marketing manager marek ogólnopolskich, w Carlsberg Okocim SA. – Te wszystkie elementy miały niebagatelny wpływ na tak duży wzrost sprzedaży marki”.
Ważnym zabiegiem wspomnianych działań okazało się m.in. wprowadzenie na rynek, obok istniejącej już butelki o pojemności 0.33litra, nowej, półlitrowej, bezzwrotnej butelki typu „Vichy”. Tym samym umożliwiono dostęp piwa w zróżnicowanych pojemnościach.
Z wyniku sprzedaży piwa marki Carlsberg Spółka zadowolona jest najbardziej. Sukces marki znacząco przyczynił się do wyniku zarówno sprzedażowego jak i finansowego całej Grupy. W czwartym kwartale 2002 całkowita sprzedaż firmy Carlsberg Okocim SA wzrosła (w porównaniu do tego samego okresu 2001 roku) o 11%. Uzyskany poziom sprzedaży pokazuje, że Grupa nie utraciła ani procenta udziałów w rynku piwa w porównaniu z rokiem 2001. Udało się również zrealizować wynik finansowy na poziomie dodatnim.
Takie efekty rynkowe są dla Spółki szczególnie istotne, gdyż rok 2002 jest pierwszym, kiedy spółka Carlsberg Okocim działała jako jedna, w pełni zintegrowana organizacja, a trudny proces restrukturyzacji nie wpłynął negatywnie na wyniki sprzedaży Grupy.
W Polsce marka Carlsberg znajduje się w stale rosnącym segmencie piw międzynarodowych. Jest piwem dolnej fermentacji, z charakterystycznym miękkim smakiem wzbogaconym lekką goryczką, z zawartością 11,2 % ekstraktu i 5,3 % alkoholu.
Dostępny jest w bezzwrotnych butelkach o pojemności 0,33 litra (w 6-pak’u), 0,5 litra (w poręcznych kartonach mieszczących 20 półlitrowych butelek), w puszkach o pojemności 0,5 litra lub beczkach 30 litrowych typu KEG.
Carlsberg jest jedną z najlepiej rozpoznawalnych marek piwa na świecie i należy do czołówki sprzedażowej w segmencie piw międzynarodowych. Ma za sobą więcej niż 150 lat tradycji. Jest obecny w ponad 140 krajach na całym świecie.
