Wybór mechanizmu wykorzystującego esemesy poprzedziły badania przeprowadzone w standardzie ADWISE weryfikujące skłonność i umiejętność posługiwania się wiadomościami tekstowymi adresatów promocji. Akcja rozpoczęła się 15 maja i potrwa do końca czerwca.
Agencja reklamowa GPD prowadzi promocję dla Banku Zachodniego WBK, której system esemesowy przygotowała agencja mobile marketingowa MobiJOY! Kierowana jest ona do klientów posługujących się kartami płatniczymi BZ WBK Visa. Tradycyjne losy zostały zastąpione esemesami.
Grupa docelowa znacznie częściej niż przeciętny Polak korzysta z SMS. Dla znacznej części potencjalnych uczestników taki mechanizm promocji jest najważniejszym bodźcem skłaniającym do wzięcia udziału w akcji.
Aby wziąć udział w promocji, wystarczy zakupić dowolny produkt, dokonując płatności kartą (debetową lub kredytową). Następnie pod numer 71007 przesłać kwotę transakcji poprzedzoną prefiksem BZWBK. Codziennie w drodze losowania wyłaniana jest jedna osoba, która poprzedniego dnia przysłała esemesa.
Nagrodami w promocji jest 47 cyfrowych aparatów fotograficznych. Na zakończenie akcji spośród wszystkich nadesłanych wiadomości wyłoniony zostanie jeden, którego nadawca wygra dwuosobową wycieczkę na olimpiadę w Atenach wraz ze wstępem na wybrane imprezy.
