Celem kampanii jest budowanie wizerunku Polskich Linii Lotniczych LOT należących do Star Alliance jako marki gościnnej i przyjaznej, oferującej dogodną sieć, rozkład połączeń i miłą, profesjonalną obsługę. Jednocześnie zarówno przekaz, czas trwania kampanii, jak i wykorzystywane media zostały dostosowane do lokalnych warunków oraz różnych grup odbiorców.
Reklamy Polskich Linii Lotniczych LOT wykonane przez Gruppa66 Ogilvy pojawiły się już w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Francji, Hiszpanii, Włoszech, Danii, Szwajcarii, Szwecji, Finlandii, Czechach, na Węgrzech, Ukrainie i w Rosji. Wśród wykorzystanych mediów znalazły się prasa i internet. Reklamy LOT-u będą się ukazywać przez dwa miesiące – w kwietniu, maju i czerwcu. W przypadku niektórych państw planowana jest druga fala reklam w okresie wrzesień-październik.
Planowaniem i zakupem mediów w poszczególnych krajach zajęły się lokalne oddziały domu mediowego MindShare koordynowane przez MindShare Polska. Współpraca Gruppa66 Ogilvy z Polskimi Liniami Lotniczymi LOT rozpoczęła się w 2000 r., kiedy to agencja zrealizowała kampanię związaną ze sponsorowaniem przez LOT polskiej ekipy olimpijskiej na igrzyska w Sydney. Wkrótce współpraca została rozszerzona o całościową obsługę komunikacyjną marki w Polsce. Od 2003 r. agencja zajmuje się promowaniem wizerunku marki na rynkach międzynarodowych. Od roku 2004 agencja wspierana przez klienta prowadzi planowe działania strategiczne na rynkach międzynarodowych, jednocześnie koordynując na nich planowanie i zakup mediów.
