Badanie gemiusCrossEffect jest odpowiedzią na potrzeby marketerów, którzy w pracach nad media planami chcą kierować się rzetelnymi danymi. Otrzymują oni uniwersalny instrument wspomagający planowanie kampanii reklamowych i umożliwiający elastyczną symulację rozkładu liczby konsumentów, w zależności od rodzaju i liczby wykorzystywanych w kampaniach mediów.
gemiusCrossEffect – badanie typu cross-media – to nowoczesne narzędzie badawcze służące do optymalizacji wydatków na internet w mediaplanie obejmującym różne typy mediów, np. TV, prasę, radio oraz internet. Na dowolnym etapie kampanii możliwe jest określenie między innymi, w jaki sposób zmiana alokacji wydatków na poszczególne media wpłynie na ogólny wzrost jej zasięgu, jak kształtował się będzie zasięg dla każdego z wykorzystywanych mediów oraz jaki wariant mediaplanu pozwoli na maksymalizowanie celów kampanii.
Badanie gemiusCrossEffect składa się z trzech etapów. Pierwszy polega na gromadzeniu podstawowych informacji od klienta, tj. założenia mediaplanu, budżet przeznaczony na poszczególne media oraz cele kampanii w zakresie wskaźników brandingowych i sprzedażowych.
Etap kolejny to budowa wirtualnego panelu konsumpcji mediów dla poszczególnych grup celowych, tzw. Media Consumption Model (MCM). Powstaje on na podstawie danych społeczno-demograficznych konsumentów mediów oraz ich cech behawioralnych w zakresie korzystania ze środków przekazu. MCM opisuje nie tylko zachowania i cechy społeczno-demograficzne wybranych grup celowych, ale przede wszystkim wzajemne relacje poszczególnych mediów, uwzględniając wszystkie ich kombinacje oraz współoglądalność. Uzyskane dane poddawane są procedurze ważenia. W konsekwencji tworzony jest wirtualny panel potencjalnych odbiorców danej kampanii reklamowej.
Ostatni etap badania stanowi optymalizacja mediaplanu. Uzyskana w procesie ważenia baza danych wirtualnego panelu jest przetwarzana za pomocą specjalnie skonstruowanego algorytmu matematycznego. Otrzymany w efekcie wynik pozwala określić, w jaki sposób zmiana alokacji wydatków na poszczególne media wpłynie na wzrost zasięgu kampanii, a tym samym – jaka alokacja środków przyniesie najlepsze efekty z punktu widzenia założeń kampanii.
Oferta badania skierowana jest do wszystkich zaangażowanych w tworzenie mediaplanów oraz do zarządzających przebiegiem kampanii reklamowych uwzględniających internet i ich oceną. Biorąc pod uwagę zapotrzebowanie rynku na tego typu narzędzia, badanie gemiusCrossEffect ma szansę zyskać znaczną popularność.
