Pojawienie się nowych planów abonamentowych pod nazwą „Nowy Play Abonament” w cenie 30, 50, 65, 90 oraz 120 złotych wsparte jest kampanią promocyjną.
Koncept kreatywny spotu reklamowego „Do Czech” opiera się na rozumowaniu, iż pewne rzeczy po prostu „się ma”. Za pomocą historii starszego podrywacza kampania informuje, że w Play pojawia się oferta „Trzy osoby za darmo”. Charakterystycznym elementem jest postać blondynki, ilustrującej przekaz Play.
Kampania obecna będzie w telewizji (TVP1, TVP2, TVN, TVN7, Czwórka), prasie (dzienniki, tygodniki, dwutygodniki, magazyny), internecie (portale główne i tematyczne), radiu i na outdoorze.
Kreację kampanii przygotowała agencja Change Communication. Za zakup i planowanie mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia.
