Charakterystycznym elementem identyfikacji wizualnej jest budynek hali widowiskowo-sportowej „Spodek”, który jest obiektem rozpoznawalnym w różnych środowiskach.
Wykorzystane w znaku graficznym barwy (niebieski, zielony i żółty) mają nawiązywać do specyfiki miasta: duża powierzchnia, tereny zielone, rozwój oraz bogactwo materialne i intelektualne.
Wprowadzenie nowego logotypu to element działań, których celem jest odświeżenie wizerunku miasta.
