zainteresowanie ofertą produktów i usług. W ramach kampanii emitowane są filmy reklamowe oraz publikowane ogłoszenia prasowe.
Mocna, choć utrzymana w lekkim tonie kampania spełnia zapowiedzi firmy związane z budowaniem marki Xerox w 2002 roku. Dotyczy dziedzin o szczególnie dużych możliwościach rozwoju, takich jak: publikacje na żądanie, marketing indywidualny i kolorowy druk w biurze.
Reklamy telewizyjne i prasowe zachęcają klientów do przyjrzenia się korzyściom, jakie ich firmy mogą czerpać z technologii i doświadczeń Xerox. Pokazują też, że Xerox oferuje nowe podejście do problemów związanych z drukowaniem dokumentów.
Po przeprowadzeniu gruntownej reorganizacji działalności operacyjnej, wzmocniony Xerox zamierza bardziej akcentować swoją obecność na rynku. „W ubiegłym roku Xerox świadomie pozostawał wyciszony, pracując nad wzmocnieniem swojej pozycji finansowej
i doskonaleniem działalności operacyjnej” — powiedziała Anne M. Mulcahy, prezes i dyrektor generalny Xerox.
„Dokonaliśmy znacznego postępu w stabilizacji naszej firmy. Teraz nadeszła pora, by w pełnym świetle zaprezentować siłę marki Xerox, a także wyjątkowe możliwości firmy, które pozwolą przedsiębiorstwom uzyskiwać lepsze wyniki poprzez kreowanie skuteczniejszej komunikacji i wdrażanie inteligentniejszych procesów pracy. Śmiałe inicjatywy marketingowe, wraz z kilkoma nowatorskimi produktami, które zamierzamy wylansować w tym roku, to nasze strategiczne inwestycje, stymulujące rozwój”.
W ramach kampanii emitowane są trzy filmy reklamowe, przedstawiające: system druku na żądanie; rozwiązanie do marketingu bezpośredniego, umożliwiające firmom tworzenie spersonalizowanych dokumentów dla każdego klienta; oraz biurowe drukarki kolorowe.
Uzupełnienie kampanii telewizyjnej stanowią reklamy prasowe, przedstawiające rzeczywistych użytkowników rozwiązań Xerox. W każdej z reklam występuje element graficzny związany z działalnością klienta, nałożony na duże logo firmy Xerox.
Wśród prezentowanych w reklamach prasowych firm znajdują się: Wellmark Blue Cross and Blue Shield, Honeywell, Principal Financial, Edward Jones, British Telecom i Pfizer Canada. Analizy poszczególnych przypadków wraz ze szczegółami implementacji są dostępne pod adresem www.xerox.com.
Xerox Corporation, szósty co do wielkości koncern działający w branży technologii informatycznych, zajmuje się opracowywaniem, produkcją, sprzedażą i obsługą szerokiej gamy rozwiązań służących do przetwarzania dokumentów.
Na rynku polskim Xerox obecny jest od 30 lat. Od 1993 r. Xerox Polska jest niezależnym podmiotem prawnym, będąc jednocześnie integralną częścią struktury korporacyjnej – działa zgodnie ze strategią korporacji na świecie. Xerox Polska Sp. z o. o. posiada kapitał zakładowy
w wysokości 31,5 mln. zł.
Od 1964 roku firma Xerox jest sponsorem Igrzysk Olimpijskich. W 2002 r. Xerox dostarcza sprzęt do zarządzania obiegiem dokumentów podczas Igrzysk Olimpijskich w Salt Lake City.
