Początek kampanii związany był z przyjazdem do Polski gwiazdy kina Sophii Loren, która wzięła udział w filmie reklamującym wyroby Malmy. Szczególne emocje wzbudził fakt, iż wywodząca się z Włoch Loren zachwala polskie przysmaki, a to przecież właśnie Italia słynie z makaronu.
Spoty z popularną aktorką emitowane będą od 7 marca do 30 kwietnia, a także we wrześniu i październiku. Znajdą się na antenach TVP1, Polsatu i TVN. Poszczególne wersje reklamówki promują całą rodzinę produktów pod szyldem Malma, m.in. Malma Durum (makarony produkowane w 100 proc. z pszenicy Amber Durum) i produkty świeże, czyli pierożki i kopytka.
Produkcją reklamówki nakręconej na zamku w Malborku zajęła się krakowska Agencja FILMREC. Zakup mediów spółka Danuta S.A., właściciel znaku Malma, powierzyła agencji reklamowej DSK.
Według danych udostępnionych przez spółkę, Malma jest obecnie liderem na rynku makaronów w Polsce z udziałem wynoszącym 25 proc. Spontaniczna znajomość marki Malma wynosi obecnie 64 proc. Pierwsza reklama makaronu Malma z udziałem Wiesława Michnikowskiego wyemitowana została w 1992 roku.
