Jego siłą jest nie tylko ładna stylistyka i solidne wykonanie, ale przede wszystkim technologia stworzona z myślą o poprawie jakości życia, wyprzedzająca potrzeby i oczekiwania człowieka.
Odbywający się pod hasłem „Pomyśleliśmy, że Ci go damy” drugi etap kampanii reklamowej koncentrował się głównie na informacji o Drzwiach Otwartych. Jego celem było zachęcenie jak największej liczby klientów do odwiedzenia salonów oraz skorzystania z jazd testowych.
Zainteresowanie imprezą było bardzo duże. W czasie Drzwi Otwartych salony Fiata odwiedziło około 370 tysięcy klientów, a ponad 21 tysięcy osób skorzystało z jazd próbnych. Większość dealerów z powodu ogromnej liczby chętnych do testowania Stilo – wprowadziło zapisy na jazdy testowe.
Mechanizm promocji wymyślony przez D’Arcy opierał się w głównej mierze na akcji z tablicami rejestracyjnymi, które dołączone do piątkowego wydania Gazety Wyborczej oraz rozdawane w salonach Fiata były przepustkami do wygrania Stilo – na zawsze, na weekend lub na specjalną jazdę próbną.
Prasowej akcji z tablicami rejestracyjnymi towarzyszyła kampania telewizyjna (TVP, Polsat, TVN, TV4), radiowa (RMF FM, PR III oraz 21 rozgłośni lokalnych), internetowa (portale Onet i Interia), reklama w bankomatach sieci Euronet i Millennium, a także akcja mailingowa i SMS-owa.
O zainteresowaniu akcją mogą świadczyć opinie pracowników salonów Fiata:
„Zainteresowanie Drzwiami Otwartymi było ogromne. Podczas trzech dni w naszym salonie odbyło się około 1000-2000 jazd testowych. Ruch był tak ogromny, że musieliśmy przedłużyć godziny otwarcia salonu. Takiego zainteresowania nie pamiętam od czasu wprowadzania Bravo i Bravy.
Zapisy na jazdy próbne mamy co najmniej na miesiąc. U nas główna wygrana nie padła, ale jedna osoba dostała Stilo na weekend.”
Beata Paszkiewicz Dyrektor Handlowy, Autorex Sp. z o.o., Warszawa
„Nie monitorowałem kampanii reklamowej na bieżąco, ale efekty przerosły nasze oczekiwania. Zabrakło nawet kuponów, na szczęście szybko zostały dosłane. Do jazd próbnych było tylu chętnych że postanowiliśmy wprowadzić zapisy, które teraz spokojnie realizujemy.”
Jacek Chłopecki Z-ca Kierownika Sprzedaży, Auto Gryf Sp. z o.o., Szczecin
