Koncept kreatywny podkreśla najważniejsze benefity produktu: wbudowane głośniki JBL gwarantujące doskonałą jakoś dźwięku, wyrazisty obraz HD+ oraz procesor Intel Core i7.
Agencja w ramach kampanii przygotowała 30-sekundowy spot TV. Produkcja powstała pod opieką studia filmowego Barrakuda i specjalistów od animacji 3D z warszawskiego Alien FX. Autorem scenariusza jest creative director Pompidou Sebastian Wełdycz. Muzykę do spotu skomponował Łukasz Targosz.
Agencja przygotowała także kreacje na potrzeby kampanii online (rich media), layouty prasowe i outdoorowe oraz spot radiowy.
Kampania ruszyła 11 czerwca. Obejmuje takie stacje telewizyjne, jak TVN, Polsat, Discovery. Natomiast część online m.in. portale Onet.pl, o2.pl, Gazeta.pl, Interia.pl.
Za planowanie i zakup mediów w kampanii odpowiada dom mediowy Starcom.
