Tym razem młodzi użytkownicy marki Scrabble, którzy stali się głównymi adresatami nowej strategii komunikacyjnej, bawią się językiem wykorzystując zwroty zaczerpnięte z dziedziny sportu. Tematycznie akcja jest utrzymana w sportowym duchu wywołanym piłkarskimi rozgrywkami Euro 2012 oraz zbliżającą się Olimpiadą w Londynie.
Platformą komunikacyjną jest serwis slownepotyczki.pl, w którym gracze rywalizują na słowa, zakładają grupy wokół swoich ulubionych słów, zapraszają do nich znajomych i zabierają słowa innym grupom, by zbliżyć się do zwycięstwa.
Partnerem kampanii jest sieć salonów sprzedaży Empik, w których w dniach 13-26 czerwca będzie można uzyskać informacje z nośników POS, o toczącej się w sieci zabawie.
Dodatkowym wsparciem komunikacyjnym będą Facebookowe strony Empiku oraz ogólnoświatowy fan page marki Scrabble, także w języku polskim. Przebieg zmagań uczestników oraz niejednokrotnie zaskakujące wyniki zabawy słowotwórczej można śledzić także w kanale YouTube.
13 czerwca zwycięzcy pierwszej akcji specjalnej, odbywającej się pod hasłem „Regionalizmy” nagrają własny spot radiowy, który będzie emitowany w radiu: PR3, PR4, Tok Fm, Roxy Fm, Chilli Zet i sieci Antyradia.
Uzupełnieniem zintegrowanej strategii komunikacyjnej są działania PR, prowadzone przez agencję Weber Shandwick oraz cykl eventów zaplanowanych na początek lipca, których realizatorem będzie z kolei agencja Momentum.
