… rodziny z dziećmi od 2 roku życia. W kreacji obejmującej reklamę telewizyjną, prasową i BTL wykorzystano znane z kreskówek wytwórni Looney Tunes postacie ptaszka Tweety i kota Sylwestra.
Aquarel to naturalna woda źródlana pochodząca z polskiego źródła o nazwie „Jodła”. Jej producentem jest firma Nestlē a dystrybutorem ESI Polska. Woda jest dostępna w sprzedaży w wersji niegazowanej (opakowania 330 ml, 1,5 l oraz 5 l) oraz gazowanej (tylko opakowania 1,5 l).
Najmniejsze butelki są sprzedawane w dwóch wariantach – z nakrętką standardową lub z korkiem redukującym ilość przepływającej przez niego wody nazwanym przez producenta zakrętką „kap-kap”.
Kampania wystartowała 5 lipca i potrwa do końca miesiąca. Na jej potrzeby Publicis przygotował trzy spoty telewizyjne – dwa piętnasto – i jeden trzydziestosekundowy. Kreacja jest w połowie autorskim pomysłem warszawskiego Publicisu:
– W spotach wykorzystaliśmy materiał filmowy przygotowany przez francuski oddział Publicisu. Końcowy efekt nie jest jednak adaptacją – układ scen w spocie oraz wypowiadana w nim treść jest naszym autorskim pomysłem. Dodatkowym elementem stworzonym w całości w Polsce jest animacja butelki 330 ml, kończąca krótsze wersje spotów – powiedział Michał Czarkowski, Account Supervisor w Publicis Warszawa
– Tworząc reklamę mieliśmy za zadanie podkreślić uniwersalny i rodzinny charakter wody. Dlatego cała kampania wprowadzająca wodę na polski rynek odbywa się pod hasłem ’Wspólne pragnienie – dodał.
Treść spotów przedstawia scenki z życia rodzinnego – dzieci bawiące się z rodzicami lub ze sobą i podające sobie wodę. Uzupełnieniem realistycznych scenek jest animacja z udziałem ptaszka Tweety i kota Sylwestra. Reklama informuje, że woda ma pochodzenie naturalne i jest krystalicznie czysta.
Spoty wieńczy slogan użyty w całej kampanii: „Wspólne pragnienie”. Spot trzydziestosekundowy jest nadawany od 5 lipca w stacjach: TVN, TVP i w Polsacie. Od 7 lipca uzupełniać go będą spoty piętnastosekundowe. Oprócz wymienionych stacji będzie je można oglądać na kanałach: MiniMax, Cartoon Network i Fox Kids.
Na potrzeby tej kampanii Publicis przygotował także ogłoszenia prasowe do prasy kobiecej (w tym do magazynów dla matek) pakiet materiałów BTL oraz komplet materiałów dla przedstawicieli handlowych ESI Polska
Budżet reklamowy wody Nestlē Aquarell jest kolejnym po budżetach Sanofi-Synthelabo, The Coca-Cola Poland Services i Castorama, powierzonym agencji Publicis w 2004 r.
