Olimpiada z Orlenem

W promocji trwającej od 1 lipca do 30 sierpnia bierze udział blisko 1400 stacji PKN Orlen. Podkreślając fakt sponsorowania przez koncern polskiej reprezentacji olimpijskiej, kampania łączy markę Orlen z największymi sukcesami polskich olimpijczyków. Promocja olimpijska obejmuje dwie loterie „Polacy na medal” oraz „Loterię olimpijską”. Celem kampanii jest wzmocnienie lojalności klienta i wzrost częstotliwości wizyt i zakupów na stacjach paliw Orlenu.

Promocja olimpijska Orlenu będzie intensywnie komunikowana w radio (RMF FM, PR3, stacje lokalne), w prasie (Gazeta Wyborcza, Fakt, Przegląd, Trybuna, Wprost, Newsweek Polska, Angora, Auto Świat, dzienniki regionalne) oraz na outdoorze (billboardy i backlighty). Dla klientów przygotowano także materiały informacyjne dostępne bezpośrednio na stacjach paliw Orlenu (plakaty, ulotki, wobblery, bannery, naklejki, hangery, medale) oraz na stronach www.orlen.pl gdzie klienci mogą m.in. wziąć udział w interaktywnej grze. Projekt akcji, kreację i materiały POS przygotowała TEQUILA\Polska we współpracy z działem marketingu PKN Orlen.

Zakupem mediów zajął się Starcom. Natomiast strategiczna pozycja Polskiej Fundacji Olimpijskiej wynika z faktu sponsoringu, a w tym wykorzystania symboli olimpijskich oraz wiedzy biznesowej ze styku promocji konsumenckich i wydarzeń sportowych.

Wysoka efektywność dotychczasowych promocji opartych na podobnych mechanizmach pozwala przypuszczać, że klienci będą chętnie odwiedzali stacje PKN Orlen, kolekcjonując medale i zdobywając atrakcyjne nagrody. Sprzyjają temu sezon wakacyjny i nadchodzące olimpijskie emocje.