… magazyn Marketing Week. Amerykańskie marki jako głównych partnerów turnieju wskazało 16 procent ankietowanych. Badanie zostało zrealizowane w Wielkiej Brytanii.
Pozostałych sześciu głównych sponsorów mistrzostw uzyskało o wiele niższe wyniki. Zaledwie trzy-procentową rozpoznawalnością marki muszą zadowolić się firmy JVC oraz Canon. Identyczny wynik w badaniu uzyskał niemiecki gigant telekomunikacyjny T-Mobile, pomimo wielomilionowej kampanii reklamowej przed mistrzostwami.
Również najwięcej ankietowanych zapamiętało reklamy produktów McDonald’s i Coca-Coli prezentowane w mediach w czasia trwania Euro. Marki te wskazało odpowiednio 11 i 9% badanych, firmy JVC i Canon – tylko 1%.
Największy wpływ aktywności reklamowej podczas turnieju na wyniki finansowe zanotował koncern Carlsberg. Według analityków z TNS sprzedaż piwa tej marki na Wyspach Brytyjskich wzrosła w czerwcu o prawie 20 procent.
Ponadto ankietowani błędnie wskazali firmy Vodafone, Nationwide, Carling, Nike oraz Adidas jako sponsorów Mistrzostw Europy.
Osobne badanie zrealizowane przez Ipsos potwierdziło wyniki ankiety TNS Phonebus. Wzrost rozpoznawalności marki Coca-Cola jako firmy związanej z turniejem wzrósł z 7% w kwietniu do 13% pod koniec maja.
Aby uzyskać status i przywileje głównego sponsora Euro 2004 każda z firm musiała zapłacić 15 milionów dolarów.
