Akcja promująca bezpieczeństwo drogowe skupia się na budowaniu narodowej wspólnoty tych wszystkich, którzy chcą, by na naszych drogach ginęło mniej osób. Organizatorzy o poparcie apelują do każdego: instytucji publicznych, mediów, ale również użytkowników dróg – kierowców, pasażerów, pieszych czy rowerzystów. Do udziału w Narodowym Eksperymencie Bezpieczeństwa przekonywać mają niestadardowe reklamy, które emitowane są w ogólnopolskich telewizjach.
Wszystkie działania komunikacyjne w kampanii realizuje agencja Sparing Communication Group. Za strategię i kreacje odpowiada team Mateusz Wojnarowski i Marcin Hołota.
Od września Sparing Communication Group realizować będzie drugą kampanię bezpieczeństwa ruchu drogowego według koncepcji, która zwyciężyła w przetargu ogłoszonym przez Generalną Dyrekcję Dróg Krajowych i Autostrad.
