W stosunku do analogicznego okresu roku ubiegłego rynek urósł o 4,7 proc. Zdaniem Starlinka za pozytywną dynamikę dla całego półrocza odpowiada głównie drugi kwartał, w którym wartość rynku wzrosła o 8,2 proc.
W porównaniu z rokiem 2009 wzrost przychodów odnotowały: internet (+23,1%), reklama kinowa (+18,3%), TV (+8,5%), radio (+0,4%). Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: reklama zewnętrzna (-12,7%), magazyny (-7,6%), dzienniki (-5,6%).
W konsekwencji różnej dynamiki zmian poszczególnych klas mediów zmienia się ich udział w rynku reklamowym. Media, które odnotowały wzrost udziałów to: internet (+2 pp), TV (+1,8 pp) oraz reklama kinowa (+0,1 pp), pozostałe media straciły odpowiednio: dzienniki (-0,9 pp), magazyny (-1,3 pp), outdoor (-1,4 pp), radio (-0,3 pp).
Dodatnią dynamiką wydatków reklamowych charakteryzowało się osiem sektorów rynkowych. Najbardziej wartościowo urósł sektor żywność (+74,6 mln) oraz parafarmaceutyki (+49,8 mln), najwięcej pod względem wartościowym straciła telekomunikacja (-12,7 mln). Pod względem dynamiki wydatków największe wzrosty widoczne są wśród sektorów, które w ubiegłym roku najbardziej zredukowały budżety reklamowe: komputery, sprzęt audio (+22,1 proc.), produkty do użytku domowego (17,2 proc.), wyraźną poprawę widać również w sektorach motoryzacyjnym (+11,4 proc.) i finansowym (+0,1 proc.).
KOMENTARZ
Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca domu mediowego Starlink (na zdjęciu)
Patrząc na dynamikę wydatków w mediach, można stwierdzić, iż jesteśmy świadkami dużych przeobrażeń na rynku mediowym w Polsce. Jego siłą napędową jest internet oraz w coraz większym stopniu stacje tematyczne. Warte uwagi jest też kino, które mimo iż wartościowo jest małym medium, rośnie bardzo dynamicznie. Skumulowana dynamika wydatków dla tych trzech kanałów komunikacji wyniosła w pierwszym półroczu 34,1%, w stosunku do -1,8% dla mediów tradycyjnych.
Swoje sukcesy święci tez kino. Obserwujemy duży wzrost ilości nowych reklamodawców w tym medium, przy czym kino wykorzystywane jest już nie tylko jako medium dla kampanii wizerunkowych ale i dla sprzedażowych, szczególnie w sektorze motoryzacyjnym. Sukces kina wiąże się ze zwiększeniem jego dostępności, atrakcyjnym repertuarem oraz technologią 3D, która zwiększa jego atrakcyjność i przyciąga nowych widzów. Pozytywny trend dla kina będzie się z pewnością rozwijać.
Bardzo duży wzrost dynamiki internetu w Q2 to przede wszystkim efekt niskiej bazy z Q2’09, szacujemy, że do końca roku ta dynamika wyhamuje. Jeśli chodzi o reklamę internetową, obserwujemy spadające zainteresowanie kampaniami typu ROS, rośnie natomiast znaczenie formatów premium typu videoad, screening, pakiety kontekstowe, akcje specjalne. Dobrze radzą sobie platformy VOD jak Onet Vod, Ipla, które korzystają na łączeniu reklamy internetowej z reklamą TV. Następuje też urealnianie cenników produktów Premium, dzięki czemu stają się bardziej dostępne. Reklama w wyszukiwarkach rośnie ale już nie tak dynamicznie jak w okresach ubiegłych, działania efektywnościowe przesuwają się z kolei w kierunku mniejszych serwisów.
