Całkowity budżet projektu wynosi 23.944.117,68 PLN. W ramach kampanii 89 procent środków przeznaczone jest na media, 6 procent na produkcję (spoty TV, radiowe, reklam prasowe, plakaty, materiały internetowe) a pozostałe 5 procent na działania BTL i PR.
Media mix kampanii będzie się składał ze spotów telewizyjnych 30 i 15 sekundowych, radiowych 30 i 15 sekundowych, internetowych banerów i boksów, reklam w prasie (1/3 strony) oraz nośników outdoorowych, a także obejmie działania niestandardowe, wykorzystujące nośniki ambientowe, szeroką obecność PR, włączenie wątków do programów radiowych i telewizyjnych, zorganizowanie imprezy masowej czy też dedykowany programowi serial internetowy.
Pierwszy etap kampanii, którego celem jest zakomunikowanie szerokiej grupie odbiorców startu projektu i zachęcenie do odwiedzenia strony internetowej kampanii- www.pieknywschod.pl, właśnie się rozpoczął i potrwa do końca sierpnia. W tym czasie kampania znajdzie się w 39 tytułach prasowych (dzienniki, tygodniki i miesięczniki), w których wyemitowanych będzie 44 reklam każda na 1/3 strony . Kampanię można też usłyszeć w radiu w PR1, PR3, Radiu Zet, RMF FM, stacjach ponadregionalnych i lokalnych. W internecie zaplanowano 2 mld odsłon z różnymi formami reklamowymi. Reklamy w sieci będą wyświetlane w serwisach budujących zasięg (m.in. Nasza Klasa czy Interia).
Kolejna odsłona kampanii rozpocznie się we wrześniu. Na tym etapie do komunikacji włączona zostanie telewizja (reklamy w TVP, TVN, Polsat oraz w stacjach miejskich i niszowych). Pierwsze spoty będzie można zobaczyć w drugim tygodniu września.
W 2012 roku kampania wyjdzie poza granice Polski i trafi do mediów niemieckich i ukraińskich.
