Część dochodu ze sprzedaży promowanych w Coffeeheaven kaw CHAI caffé latte zostanie przekazana na działania związane z ochroną środowiska naturalnego.
Celem organizatorów kampanii jest zachęcenie do świadomego wyboru kawiarni.
Kampania symbolicznie rozpoczęła się w piątek 14 września przed kawiarnią coffeeheaven na ul. Chmielnej 33 w Warszawie od ulicznego happeningu z udziałem Martyny Wojciechowskiej. Jego celem było zwrócenie uwagi na problem zagrożonego środowiska naturalnego i podkreślenie, że w niezwykle prosty sposób wsparcie dla ochrony zagrożonych gatunków zwierząt może wyrazić każdy.
W trakcie happeningu została zbudowana instalacja, którą przechodnie mogli uzupełniać, wkładając w odpowiednie dziurki słomki przeznaczone do picia napojów. 4800 takich słomek ułożyło się we wzór przedstawiający zwierzęta będące inspiracjami dla napojów CHAI caffé latte – Tiger, Orca, Turtle oraz Panda. Instalacje zawisną przy wejściu do kawiarni coffeeheaven i będą przypominać o trwającej kampanii, która potrwa do 5 listopada.
Grey Group Poland odpowiada za strategię, kreację i realizację akcji ambientowych oraz obsługę marki w social media. Agencja PR Citybell Consulting odpowiada za PR kampanii i współpracę z partnerami. Natomiast Novum jest odpowiedzialna za produkcję materiałów POS.
