Kampania skierowana jest w głównej mierze do ludzi młodych i aktywnych, którzy wolny czas spędzają chodząc po górach czy jeżdżąc na rowerze.
Twórcom kampanii promocyjnej chodziło o zbudowanie nowej mody wśród grupy docelowej, pokonanie nudy i jesiennej monotonii poprzez spontaniczne weekendowe wyjazdy do Śląskiego.
Specjalnie przygotowane okazyjne pakiety weekendowe ze zniżkami w postaci dwóch noclegów ze śniadaniami oraz pakiety promocyjne z ofertą rabatową z danej miejscowości dotyczącą gastronomii i atrakcji turystycznych mają zachęcać turystów z całej Polski do odwiedzin Śląskiego.
Działania promocyjne prowadzone będą w Internecie i stacjach telewizyjnych. Trzy 15-sek. spoty telewizyjne wyemitowane zostaną w takich stacjach, jak: TVN, Polsat, TVP, TVN MIX+, TV4, Discovery, Polsat2 oraz kanałach skupionych w AtMedia. Artykuły sponsorowane, mailing i billboardy pojawią się natomiast na takich portalach, jak: Onet.pl, Wirtualna Polska.pl, Interia.pl, PKP.pl, Gazeta.pl.
Za kampanię odpowiadają: Grupa Eskadra we współpracy z agencją Next. Media zakupił dom mediowy Starcom oraz ZenithOptimedia.
